Wildberries открыл сервис перепродажи для купленных вне маркетплейса товаров

Wildberries расширил раздел «ресейл»: если раньше там можно было перепродать только товары, купленные на Wildberries, то теперь — купленные где угодно. Об этом в своем Telegram-канале сообщила основательница маркетплейса Татьяна Ким.

Сервис продажи товаров между пользователями Wildberries в тестовом режиме заработал в июне 2025 г. Им могла воспользоваться часть пользователей. В августе 2025 г. маркетплейс открыл доступ к сервису для всех. Он работает как на сайте, так и в мобильном приложении.

Клиенту нужно выставить объявление, а покупатель оплачивает товар (отдельно от других покупок на площадке) и забирает его в удобном пункте выдачи Wildberries. Через сервис нельзя продавать крупногабаритные товары (товары не должны превышать габариты 60×40×40 см), технику, ювелирные изделия, лекарства, продукты питания, растения, алкоголь и другие товары 18+.

«Сейчас сервис становится универсальной площадкой для перепродажи. Расширение возможностей усиливает экосистемную модель Wildberries и создает дополнительный сценарий взаимодействия пользователей с платформой»,— говорит Ким.

Крупнейшим сервисом частных объявлений в России является «Авито». Но перепродажу пытаются запускать и другие игроки. Ozon несколько месяцев тестировал сервис для продажи товаров между физлицами —продавцы могли выставлять там уцененные товары. В 2025 г. владелец «Мосгорломбарда» запустил платформу «Ресейл маркет», которая выкупает вещи у пользователей и продает их самостоятельно.

Не у всех ресейл-площадок дела идут хорошо. В феврале 2026 г. стало известно, что платформа Second Friend Store собирается инициировать собственное банкротство — компания не справилась с финансовой нагрузкой. Ранее аналитики МТС Adtech выяснили, что у российских площадок по продаже подержанной одежды и обуви резко сократились темпы роста. В январе — июне 2025 г. посещаемость таких сайтов выросла всего на 12%, хотя годом ранее она удвоилась. Это объясняли общим замедлением на модном рынке и сменой поколений: зумеров меньше интересуют брендовые вещи, они готовы покупать качественные реплики.