Wildberries впервые вошел в топ-10 рекламодателей на ТВ

Маркетплейс Wildberries в 2025 г. значительно нарастил показ рекламы на телевидении в натуральном выражении и впервые попал в десятку лидеров по этому показателю. Это следует из расчетов трех крупных рекламных агентств, проведенных по запросу «Ведомостей». Расчеты основывались на данных исследовательской компании Mediascope о размещениях в сетевых и орбитальных рекламных блоках на аудиторию россиян старше 18 лет с учетом дачного и внедомашнего телесмотрения.

Wildberries увеличила активность по телевизионному продвижению в 2,5–2,6 раза год к году, до 83 860–88 300 GRP (условные пункты рейтинга, которые отражают количество телезрителей, посмотревших 20-секундный ролик), согласно расчетам двух крупных рекламных агентств. Согласно данным третьего агентства, маркетплейс нарастил активность в 2,8 раза, до 120 560 GRP.

В результате Wildberries оказался на седьмом месте в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ за 2025 г., согласно подсчетам всех трех агентств. В 2024 г. маркетплейс был на 14-18 позициях по разным оценкам.

В целом состав 10 крупнейших рекламодателей на телевидении остается стабильным. Лидером в 2025 г. снова оказался «Сбер», хотя его рекламная активность снизилась на 18-25% год к году, считают все три агентства. Второе место занял ВТБ (объем рекламы вырос на 36%), третье и четвертое делят «Т-технологии» (Т-банк; +1%) и Альфа-банк (+7,5%), а на пятом — Ozon (-11-19%). Десятку лидеров замыкают «Авито» (+47%), Wildberries, «Яндекс» (-24%), «Вкусно — и точка» (+6%) и МТС (+10%).

Рост рекламы у Wildberries объясняется усилением конкуренции с Ozon за продвижение товаров продавцов на телевидении, считает инвестиционный стратег УК «Арикапитал» Сергей Суверов. В последние несколько лет Ozon активно запускает кобрендинговые кампании с продавцами — когда помимо Ozon в ролике есть бренд продавца на маркетплейсе, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Поэтому Wildberries нарастил активность на ТВ, чтобы расширить возможности продвижения своих селлеров.

Еще в 2025 г. Wildberries впервые запустил крупную имиджевую кампанию своего бренда, что увеличило закупки рекламы на телевидении, добавил Бурмистров. А сокращение рекламы «Сбера» на ТВ связано с тем, что остановилась массовая рекламная поддержка «Мегамаркета», объяснил представитель Okkam.