IMOEX
MGNT
Минпромторг: в России сокращается «брендозависимость» покупателей
Покупки стали реже, но дороже
Фото: Freepik
В России сокращается «брендозависимость» покупателей, сообщил директор департамента развития внутренней торговли Минпромторга Никита Кузнецов, передает ТАСС.
По его словам, покупатели стали более открыты к ноунейм и новым брендам. Покупки стали реже, но немного дороже. «Значит, есть вероятность, что у нас граждане переходят постепенно на так называемое разумное потребление», — сказал Кузнецов.
Изменение потребительского поведения называли одной из причин закрытия магазинов одежды в России. В 2025 г. доля занимаемых площадей магазинов одежды, обуви и аксессуаров снизилась на 10–15%, по данным Союза торговых центров. 28 российских марок, включая Incity, Face Code, Cosareve и I Am Studio, либо закрылись, либо решили работать только в онлайне.
Основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко говорила, что одежду сейчас покупают в основном по необходимости и отдают предпочтение вещам, которые могут прослужить несколько сезонов.
Аналитики фиксировали подобные изменения и ранее. Опрос 2022 г., проведенный аналитическим центром НАФИ, показал, что россияне стали меньше обращать внимание на популярность бренда производителя продуктов. Главными критериями выбора тогда оказались вкус (89%), низкая цена (87%), наличие акций (83%) и срок годности (82%).
Популярное