Больше половины производителей планируют увеличить бюджеты в ритейл-медиа в 2026 г.

Более половины опрошенных производителей товаров планируют увеличить инвестиции в ритейл-медиа в 2026 г. Об этом говорится в исследовании «Яндекс рекламы». Из них 49% компаний собираются нарастить инвестиции до 30%, 36% — до 15%, а 9% — до 50%.

Ритейл-медиа — это реклама на маркетплейсах, сайтах, в приложениях интернет-магазинов, а также на цифровых баннерах ритейлеров, листовках и т.п. По информации «Яндекс рекламы», ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний. В 2025 г. 84% производителей направляли туда до трети всех рекламных расходов.

Основным драйвером роста является высокая эффективность продвижения. Об этом сообщили 53% опрошенных. 46% отметили возможность «дотянуться» до большой аудитории, еще треть производителей оценили простоту и удобство использования кабинетов для запуска рекламы.

«Четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой, лишь у 10% он входит в бюджет трейд-маркетинга. Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специально разработанные для этого канала», — отметила руководитель развития «Яндекс ритейл медиа» Мария Старская.

«Яндекс» в прошлом году запустил платформу «Яндекс ритейл медиа», которая объединяет рекламные возможности крупнейших российских ритейлеров — как онлайн, так и в физических магазинах.