«Яндекс» объединил рекламные возможности ритейлеров на одной платформе

«Яндекс» запустил новую рекламную платформу «Яндекс ритейл медиа», которая объединяет рекламные возможности крупнейших российских ритейлеров — как в интернете, так и в физических магазинах. Она позволяет запускать рекламные кампании на сайтах, в приложениях и на цифровых экранах торговых точек, а также управлять ими из единого интерфейса.

Сейчас платформа работает в режиме закрытого бета-тестирования. Первые кампании уже размещаются в интернет-магазинах, приложениях и на цифровых экранах в витринах партнеров. Среди них — «Магнит», «Дикси», «Мираторг», «Комус». В онлайне — АСНА, Exist, Emex и др.

С помощью «Яндекс ритейл медиа» ритейлеры получат возможность монетизировать трафик и зарабатывать на продвижении товаров, которые продаются в интернет-магазинах. Если у ритейлера несколько интернет-магазинов и приложений, он может управлять их монетизацией в одном интерфейсе. Все магазины можно объединить по товарной базе и географии складов.

Производители и поставщики смогут запускать кампании одновременно на нескольких площадках ритейлеров. Оценить результаты кампаний можно будет благодаря детальной аналитике в реальном времени. «Доступ к премиальному инвентарю позволит производителям и поставщикам увеличивать продажи и повышать узнаваемость», — сообщил руководитель партнерских сервисов «Яндекс рекламы» Антон Огай.

«До сих пор, чтобы продвигаться в конкретных интернет-магазинах, поставщикам и производителям, как правило, приходилось договариваться отдельно с каждым из них», — пояснил Forbes представитель «Яндекса». По его словам, ритейлеры в основном не имеют инструментов гибкой настройки промокампаний, таргетингов и аналитики эффективности кампаний.

По данным исследования консалтинговой компании «Яков и Партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», в 2024 г. российский рынок ритейл-медиа вырос до 300 млрд руб. и составил 20% от общего медийного рынка. К 2029 г. его доля может вырасти до 30%, а показатель достигнет 900 млрд руб.