Продажи пуховиков в январе были лучше прошлогодних благодаря холодам

В снегопады и морозы продажи пуховиков на «Яндекс маркете» с 1 по 20 января выросли почти в 2 раза год к году в штуках, подсчитал маркетплейс по просьбе Shopper’s. На Ozon в этот период почти в 2 раза выросли продажи мужских курток, женских парок — в 3 раза, мужских утепленных жилетов — в 3,6 раза, утепленных мужских и женских брюк — в 4 раза и 3 раза соответственно. На Wildberries с начала года по 20 января продажи пуховиков выросли на 57% — примерно так же, как в прошлом году (+55% в первые две недели января)

У всех брендов Melon Fashion Group (Zarina, Love Republic, Befree, Sela и Idol) в этом сезоне значительно выросли продажи зимней верхней одежды как в штуках, так и в выручке, рассказал представитель компании. Цифры он не раскрыл. У бренда Emka продажи пуховиков в январе не выросли в сравнении с прошлогодними, сказала товарный аналитик компании Елизавета Козлова.

У Lamoda продажи теплой верхней одежды увеличились год к году на 11% с середины декабря по середину января. Директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda Ирина Максимова назвала такой рост «сдержанным».

У Finn Flare по сравнению с январскими показателями год назад продажи пуховиков «не выросли и не упали», отметила владелица и президент компании Ксения Рясова.

В прошлом году из-за аномально теплой погоды в январе люди покупали пуховики не так активно, как рассчитывали ритейлеры. Зима прошлого года «сгенерировала внеплановый сток зимних вещей», а ставка ЦБ тогда была на максимальном уровне, объясняла коммерческий директор Baon Анна Сироткина. В оставшееся зимнее время ситуация не исправилась и по окончанию сезона осталось много товара. Пришлось распродавать его с большими скидками даже летом.

В этом году многие ритейлеры сократили заказы пуховиков и теплой одежды на зимний сезон. Finn Flare заказал меньше пуховиков и к 20 января их все раскупили, рассказала Рясова. Emka закладывала, по словам Козловой, «осторожный сценарий спроса», заказав на 20% меньше пуховиков. «Но негативный сценарий не реализовался», — отметила она.

На Lamoda продавцы также сократили сток зимней верхней одежды — выбора было меньше, констатировала Максимова. «Дефицита товарных запасов нет — текущих остатков достаточно. Более того, за счет меньших объемов закупки нам удалось сократить глубину и частоту скидок, что позволило сохранить финансовые показатели категории», —сказала она.

Представитель Melon fashion Group рассказал, что компания произвела достаточно верхней одежды, а логисты своевременно отгружали товары во все каналы продаж, «что позволило удовлетворить повышенный спрос покупателей».

Категория одежды очень сильно зависит от погодных условий, и «плохой» сезон, то есть более поздняя зима или холодное лето способны снизить продажи на 20%, написал в своем Telegram-канале партнер Data Insight Федор Вирин.