Число покупок одежды и обуви в офлайн-магазинах упало на 16%

В денежном выражении продажи одежды и обуви в январе — июне упали в рознице на 15—25% год к году, рассказал Shopper's создатель сети универмагов Slava concept Александр Перемятов. У некоторых ритейлеров, по его данным, падение достигло 50%. В первом полугодии средний чек у одежных ритейлеров снизился на 3% по сравнению аналогичным периодом прошлого года, знает гендиректор Finn Flare Ксения Рясова.

По данным  «Чек индекса» компании «Платформа ОФД», число покупок одежды, обуви и аксессуаров в розничных магазинах в первом полугодии упало на 16% к январю — июню 2024 г. Медианная цена покупки выросла на 7%, до 3266 руб.   

Результаты ритейлеров во многом связаны с очень теплой зимой и снижением спроса на теплую верхнюю одежду, сказала Рясова. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров назвал ситуацию с продажей одежды уникальной: в I квартале из-за теплой погоды был провальный зимний сезон, а во втором — продажи летней одежды и обуви сократились из-за холодной погоды.

Нестабильные погодные условия сказались на трафике магазинов, отмечает руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. По его данным, число посетителей магазинов одежды в торговых центрах в январе — июне упало на 6% год к году. Многие ритейлеры, которые арендовали большие площади ушедших международных брендов, так и не смогли адаптировать ассортимент под их размеры, а одежда стала очень однообразной, считает Перемятов.

В первом полугодии было заметно охлаждение потребительской активности, в частности в сегменте непродовольственных и fashion-товаров, отмечает «Чек индекс». Более сильное падение числа покупок было в I квартале — на 12% совокупно в рознице и в интернете год к году. Аналитики объясняют это снижением спроса на теплую одежду зимой. Ритейлеры жаловались на падение продаж пуховиков в январе. Во II квартале снижение числа покупок было значительно меньше — на 4%.

«Многие fashion-ритейлеры паникуют из-за падения продаж», — говорит генеральный директор консалтинговой компании «Этерна» Дмитрий Томилин. Если в прошлом году физическое падение продаж компенсировал рост продаж через маркетплейсы и собственные сайты, то сейчас этого не происходит: продажи одежды в интернете не растут такими быстрыми темпами, подчеркнул эксперт.

По данным «Чек индекса», число покупок одежды и обуви в интернете в первом полугодии выросло на 7%, а медианная цена упала на 5%, до 2793 руб. Совокупно в рознице и в интернете число покупок fashion-товаров упало на 7%, медианная цена выросла на 4%, до 3108 руб. Представитель Wildberries сказал, что средний чек на платформе в первом полугодии вырос на 11%, а оборот — на 16%.

У крупных модных ритейлеров сейчас наблюдается избыток летнего ассортимента из-за холодного начала лета, когда спрос на одежду обычно очень высокий, рассказал Shopper’s сотрудник одного из маркетплейсов. Сейчас многие ритейлеры, чтобы распродать товары и освободить склады увеличивают глубину скидок на летний ассортимент и дают скидки больше чем обычно на демисезонные товары — например, осенние ботинки в июле. Скидки приходится давать, так как без них одежда плохо продается, подтвердила Рясова.

Цены на новые коллекции росли «сдержанными темпами», а скидки, которые ритейлеры вынуждены были давать из-за падения спроса и провальных продаж зимних и летних коллекций, нивелировали рост цен, сказал Бурмистров. По его словам, на ценах сказывается и растущая доля маркетплейсов в продажах ритейлеров, так как на этих электронных площадках важную роль играют промо продажи.

Ритейлеры сейчас оказались в сложной ситуации, говорит Томилин: «С одной стороны, они хотели бы оптимизировать сети и закрыть нерентабельные магазины, с другой — далеко не всегда могут это сделать из-за жестких договоров с торговыми центрами».

«Яндекс маркет», Ozon, Melon Fashion Group, «Снежная королева», Familia, Lime, «Спортмастер», Gloria Jeans не ответили на запросы Shopper’s.