Минпромторг хочет создать российский аналог Октоберфеста

Минпромторг предлагает запустить специализированные пивные ярмарки с российской продукцией по аналогии с винными ярмарками, которые существуют с 2021 г. Такая мера содержится в подготовленном проекте федерального закона в рамках «дорожной карты» по формированию национальной модели торговли. С копией документа ознакомился «Коммерсантъ». Поддержка пивоваренной отрасли, в том числе через стимулирование внутреннего спроса и развитие каналов продвижения продукции, действительно рассматривается, конкретные инициативы пока на стадии межведомственной проработки, подтвердил представитель министерства.

Ассоциация производителей пива, солода и напитков участвует в обсуждении мер по стимулированию развития пивоваренной отрасли, рассказал ее исполнительный директор Вячеслав Мамонтов. Организация поддерживает предложение Минпромторга проводить ярмарки и фестивали российского пива. Особенно она будет полезна небольшим пивоварам, считает совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. На пользу пойдут любые мероприятия, направленные на популяризацию культуры потребления пива, уверен гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель.

При грамотной организации события будут развивать туристическую привлекательность региона, как в Европе, допускает Хавский. В Германии ради поддержки местных пивоваров в Мюнхене на площади Луг Терезы в конце сентября — начале октября традиционно проходит фестиваль Октоберфест. В 2025 г. его посетили 6,5 млн человек, из которых примерно 21% составили туристы — в основном из США, Италии, Великобритании.

Винные ярмарки дали положительный результат, говорит руководитель проекта Wineretail Александр Ставцев. По его словам, для крупных компаний они не настолько значимы, как для небольших производителей, у которых это единственный способ продажи товара.

Власти обсуждают меры поддержки пивоваренной отрасли на фоне общего спада продаж пива и снижения его производства. В январе—ноябре 2025 г. выпуск напитков брожения сократился на 0,5% год к году, до 845,8 млн дал, пива крепостью до 8,6% — снизилось на 1,1%, до 719,7 млн дал, крепостью выше 8,6% — на 7,2%, до 72 500 дал, по данным Росалкогольтабакконтроля. А в рознице в июле — сентябре продажи рухнули на 17,9% год к году, что эксперты связывали с холодным летом и ростом цен на пиво.