Владелец бренда бытовой техники Scarlett выпустил средства для стирки и мытья посуды

Компания Arima (бренды бытовой техники Scarlett и Timberk) начал производство бытовой химии под маркой Perfisa, узнал Shopper’s. Средства для стирки и мытья посуды под этим названием продаются на Wildberries и Ozon. В вакансиях на одном из сайтов для поиска работы сказано, что компания запустила новое направление в 2023 г., первые отзывы на моющие средства Perfisa появились на Wildberries в ноябре. Сотрудник call-центра Arima подтвердил, что Perfisa — бренд компании.

О том, что Arima собирается запустить производство бытовой химии стало известно год назад. Об этом писал «Коммерсантъ». 

На Ozon средство для мытья посуды Perfisa стоит 256 руб., капсулы для стирки — от 620 руб. до 846 руб., капсулы для посудомоечной машины – от 1300 до 1500 руб., гель-концентрат для стирки (2 л) — 723 руб. Для сравнения: 2 л геля-концентрата для стирки белья «Персил» продается здесь за 795 руб. 

Многие компоненты для Perfisa производятся в Германии, а парфюмированные отдушки разрабатывались в Швейцарии, сказано на сайте бренда. Также сообщается, что все продукты гипоаллергенные и биоразлагаемые. Производится продукция в Китае, следует из деклараций соответствия.

Крупные международные производители бытовой химии приостановили или ограничили работу в России. Procter&Gamble сообщала о прекращении инвестиций в стране, но моющие средства ее самых популярных брендов — Fairy, Ariel, Tide по-прежнему есть на полках магазинов. Henkel (производитель стиральных порошков Persil, Losk и др.) в апреле 2023 г. продал (с опционом на обратный выкуп) бизнес в России группе российских инвесторов. Переименованная в LAB Industries компания русифицировала бренды: кондиционер для белья Vernel называется теперь «Вернель», порошок для стирки Persil — «Персил», а туалетные блоки Bref — «Бреф».

Хотя ведущие международные бренды бытовой химии так или иначе остались на российском рынке, они сократили ассортимент, говорит исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. В отсутствие их рекламной активности потребители постепенно теряют связь с брендами и готовы экспериментировать: «Если не видят привычную марку, то выбирают на пробу другой товар, дизайн упаковки и цена которого кажутся привлекательными». Все это создает удобные условия для вывода на рынок новой продукции, считает эксперт.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский, напротив, считает, что рынок бытовой химии уже перенасыщен и новым игрокам сложно бороться за потребителей без значительных инвестиций в рекламу.

Российские игроки, прежде не занимавшиеся бытовой химией, теперь выходят в этот сегмент. Производитель косметики Mixit обещает начать свое производство в I квартале. Natura Siberica стала выпускать бытовую химию под брендом «Бабушка Агафья».  

Внешне бытовая химия Perfisa выглядит вполне привлекательно, в какой-то мере напоминая потребителю дизайн «Персил» и Ariel, сказал Поповичев. Он отметил, что компания использует на упаковке цвета флага ФРГ, сообщая таким способом покупателю, что продукт имеет отношение к Германии и немецкому качеству. В сегменте бытовой химии у потребителей высокая степень доверия к иностранным товарам и многие российские бренды «стремятся намекнуть на свое зарубежное происхождение», отметил он.

По словам Поповичева, маркетплейсы идеально подходят для вывода на рынок новых товаров, позволяя начать продажи без существенных затрат и протестировать спрос. Но если Arima захочет иметь существенную долю на рынке бытовой химии, придется много вложить в рекламу и маркетинг, резюмировал эксперт.

Arima оставила вопросы Shopper’s без ответа. В дальнейших планах компании — производство для ухода за волосами, следует из опубликованных вакансий — в частности, требуется категорийный менеджер.