В России резко замедлился рост продаж товаров к Хэллоуину

Продажи товаров для Хеллоуина в октябре 2025 г. выросли на 21% год к году. Данные Wildberries приводит «Коммерсантъ». Для сравнения, годом ранее продажи подскочили на 330% год к году. По данным оператора фискальных данных «Платформы ОФД», с 1 по 20 октября число покупок товаров, в названии которых есть различные варианты слова «Хеллоуин», выросли год к году всего на 4%, средний чек вырос на 13%, до 604 руб.

За неделю до Хеллоуина продажи тыкв в России сократились на 6% год к году, средняя цена плода выросла на 10%, до 132 руб., по подсчетам T-Pay. По данным аналитиков «Контура», продажи товаров для Хеллоуина на маркетплейсах за год снизились более чем на 45% в штуках и деньгах.

Перечень товаров, которые потребители покупают к Хеллоуину, отличается. На Wildberries самыми популярными товарами стали декоративная паутина, маски «Крик» и «Леонид Якубович», накидки с капюшоном и наклейки с мигающими летучими мышами. Продажи костюмов для Хэллоуина, по данным «Платформы ОФД», выросли на 7% год к году, предметы декора — на 11%, средний чек составил 1900 руб. и 788 руб. соответственно.

Интерес к Хеллоуину снижается из-за негативной реакции на праздник общественников, региональных и муниципальных властей. Например, в 2023 г. депутат Госдумы Ярослав Нилов предложил переименовать праздник в «День жутких сказок и историй», чтобы уйти от «привязки к западной культуре и иностранного названия». А тематические мероприятия в развлекательных и детских учреждениях часто запрещаются.

Хотя рестораторы, например, готовятся к Хеллоуину и рассчитывают на рост трафика. Традиционно на праздник число посетителей и оборот растут на четверть, рассказала старший вице-президент по маркетингу «Росинтер ресторантс» («Il Патио», «Планета суши», «Шикари», TGI Fridays) Элла Нистратова. Особенно трафик растет последние два-три года, поскольку люди могут хотеть отвлечься от стресса и нестабильности в мире, добавил управляющий партнер Thelastbar Давид Автандилов. По его словам, для ресторанов любой праздник — возможность привлечь аудиторию.