Почти половина россиян тратит четыре часа в неделю на онлайн-шопинг

Просмотр товаров в интернете превратился в способ досуга

Маркетплейсы Торговля

Фото новости: "Почти половина россиян тратит четыре часа в неделю на онлайн-шопинг"

Фото: Ozon

Доля онлайн-покупателей в России, которые тратят на онлайн-шопинг более четырех часов в неделю, в сентябре достигла 40,4%. С марта 2025 г. показатель вырос сразу на 5,4 п. п., согласно результатам опросов исследовательского центра «Позиция», с которыми ознакомился «Коммерсантъ». Доля тех, кто тратит на покупки в интернете от одного до трех часов в неделю, сократилась с 46% до 37%, а тех, кто уделяет этому менее одного часа,— увеличилась с 19% до 22,6%.

Рост времени, которое потребители проводят за онлайн-шопингом, говорит об увеличении покупок и изменениях в самом поведении пользователей: многие совершают покупки в транспорте, во время работы, в позднее вечернее и ночное время, объяснил аналитик Data Insight Сергей Семко. Благодаря этому электронная коммерция — одна из крупнейших активностей в интернете, добавил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов.

Чтобы получить информацию о товаре в интернете требуется гораздо больше времени, чем при обычном походе в магазин, говорит председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов. По его словам, потребитель чувствует себя увереннее, когда он ознакомился с мнениями других покупателей и может сравнить разные варианты перед покупкой.

Читать также:

2 октября 8:30

«Вкусвилл» откроет придорожные кафе «Вкусвилл в пути»

3 сентября 9:02

У торговых центров «Планета» и «Лето» меняется владелец

3 октября 15:17

Покупки зарубежных товаров через маркетплейсы обложат НДС

Но активность на сайтах интернет-магазинов не означает покупки — это способ времяпрепровождения и возможность изучать тренды, уверен Соколов. Часть потраченного времени уходит на просмотр страниц без немедленного принятия решения о покупке, и затруднительно оценить точный вклад роста времени в увеличение продаж, согласен Семко.

38%

россиян

несколько раз в неделю открывают маркетплейсы, чтобы «просто посмотреть», согласно исследованию «Яндекс маркета» и Gfk.

31%

россиян

заходят на маркетплейсы, чтобы вдохновиться подборками и новинками, согласно тому же исследованию.

Онлайн-шопинг перестает быть утилитарной задачей и становится своеобразным развлечением, заменяя походы в торговые центры, считает Семко. ТЦ при этом теряют посетителей. С января по середину сентября трафик в торгцентрах по всей России сократился на 3% год к году, по данным Focus Technologies.

Маркетплейсы Торговля