«Магнит» начал размещать рекламу на экранах в магазинах через «Яндекс директ»

Рекламодатели «Яндекс директа», сервиса для размещения рекламы, смогут использовать для продвижения цифровые экраны в магазинах «Магнит». Стороны договорились о партнерстве, сообщил ритейлер.

У «Магнита» более 8000 цифровых экранов в магазинах у дома, супермаркетах и суперсторах, сетях «Магнит Косметик» и «Магнит Аптека». Рекламу из «Директа» будут показывать в магазинах в Москве и Санкт-Петербурге, ее будут размещать на уличных экранах в точках с высокой проходимостью.

Стоимость размещения рекламы рассчитывается за 1000 контактов в реальном времени (real time Opportunity To See, rtOTS). Оценка OTS позволяет рекламодателям платить только за контакты с пользователями, которые были в зоне видимости экрана во время показа рекламы. Также рекламодатель сможет проанализировать агрегированные и анонимные данные по профилю этой аудитории (пол, примерный возраст, доход).

На первом этапе партнерства рекламу будут показывать на 338 фасадных экранах «Магнита». В будущем реклама появится и в других точках. Пока рекламодатели могут подать заявку на размещение рекламы в «Магните» через персонального менеджера. До конца 2025 г. запуск наружной рекламы станет доступен в интерфейсе «Директа».

Партнерство с «Яндексом» усиливает наши позиции в ритейл медиа, добавляя омниканальные инструменты для запуска рекламных кампаний как на инвентаре «Яндекса», так и на инвентаре «Магнита». Это позволит нам предложить новый удобный селф-сервис для наших партнеров», — прокомментировал директор департамента развития и продаж рекламных продуктов розничной сети «Магнит» Михаил Тарасов (его слова приводятся в сообщении).

«Магнит» активно развивает сегмент рекламы. В 2024 г. ритейлер оснастил цифровыми носителями более 750 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге и вошел в число лидеров по количеству цифрового оборудования для размещения рекламы в этих городах. А продавать рекламу сторонним рекламодателям сеть начала в 2022 г. До этого «Магнит» использовал рекламный инвентарь только для продвижения товаров поставщиков и для собственных нужд.