В продажах крупной бытовой техники снизилась доля российских брендов

В первом полугодии доля российских брендов крупной бытовой техники упала год к году на 9 процентных пунктов: с 35% до 26% в натуральном выражении, подсчитали для Shopper’s аналитики «М.Видео-Эльдорадо». А первом полугодии 2023 г. на российскую технику приходилось 38%. продаж

В денежном выражении доля российской техники за это время почти не менялась: в 2025 г. — 26%, в 2024 г. и 2023 г. — 27% (везде — в первом полугодии).

Падение доли российских брендов происходит на фоне общего сокращения продаж бытовой техники. В первом полугодии они снизились на 5%, до 15,5 млн единиц, в денежном выражении — на 2%, до 290 млрд руб., по данным «М.Видео-Эльдорадо».

После ухода с российского рынка известных международные производителей, распределение популярных у россиян марок сильно изменилось. Среди самых покупаемых — китайские. В 2021—2022 гг. в топе продаж были Samsung, LG и Bosch, сказал представитель «М.Видео-Эльдорадо». Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов указал самыми популярными в те годы Bosch, Electrolux и Gorenje.

Лидером продаж крупной бытовой техники в штуках была в первые шесть месяцев 2025 г. китайская Haier с долей в 5,7%, у российской Weissgauff — 3,6%, у китайской Xiaomi — 3,2% и словенской Gorenje — по 3,2%, говорит представитель «М.Видео-Эльдорадо». И 8,8% приходится совокупно на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров (бренд Hi «М.Видео-Эльдорадо», Eigen ритейлера DNS) и эксклюзивные бренды (бренд Carrera представлен только в «М.Видео-Эльдорадо»).

В денежном выражении также лидирует Haier с долей 13,5%, затем следуют Gorenje — 6,2%, LG — 4,3%, Weissgauff — 4,2%, Indesit — 4,2% (в России права на бренд принадлежат турецкой Arçelik). У СТМ ритейлеров и эксклюзива — 8,3%. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин говорит, что ритейлеры в условиях, когда сложно закупать нужные объемы техники, стали больше внимания уделять развитию СТМ, за счет чего их доля растет.

Представитель «М.Видео-Эльдорадо» отметил Weissgauff как наиболее динамично развивающийся российский бренд.

Цены на бытовую технику за полтора года поднялись в среднем более чем на 20%, а на технику по параллельному импорту — еще сильнее, говорит Муртазин. По его словам, из-за выросших цен россияне стали меньше внимания обращать на бренды и выбирают по техническим характеристикам.

Российская бытовая техника значительно уступает китайским по техническим характеристикам, хотя часто может стоить столько же, а возможно и больше, говорит генеральный директор Telecomdaily Денис Кусков. Это одна из причин, по которой россияне сейчас отдают предпочтение китайским брендам, в том числе выбирая их как альтернативу ушедшим международным брендам, считает он. Кроме того, добавляет он, и российские бренды повышают цены — исходя из того, что их доля рынка в штуках падает, а в деньгах практически не меняется.

В сложной технике — например, в холодильниках — российские бренды совсем не смогли закрепиться, здесь люди готовы переплатить за качество, чтобы не сталкиваться с дорогостоящим ремонтом, продолжает Кусков. Но в стиральных и посудомоечных машинах российские марки более успешны: в прошлом году половина продаж в онлайне приходилась на Kuppersberg и Weissgauff. Эксперт отметил, что эти бренды далеко не у все воспринимают как российские, сами они позиционируют себя как «немецкие с немецким качеством», а большую часть товаров производят в Китае.