В России в первом полугодии на 5% упали продажи крупной бытовой техники

В первом полугодии 2025 г. продажи крупной бытовой техники в России упали на 5%, до 15,5 млн единиц, подсчитали аналитики «М.Видео-Эльдорадо». В денежном выражении продажи снизились на 2%, до 290 млрд руб. В подсчетах учитывались продажи розницы, интернет-магазинов и маркетплейсов.

Похожие данные приводит аналитическая компания ICMR (ООО «ГФК-Русь»), согласно которым в натуральном выражении продажи упали на 6%, в денежном — на 4%. Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов говорит о падении рынка на 6,2% в натуральном и на 2% в денежном за первые четыре месяца 2025 г.

По некоторым товарам снижение продаж выше, чем в целом, отмечает «М.Видео-Эльдорадо: например, плит — на 8% в количественном выражении (до 905 000 штук) и посудомоечных машин — на те же 8% (до 1,78 млн штук). Однако в деньгах падение меньше — продажи плит уменьшились на 5% (до 27 млрд руб.), а посудомоечных машин сохранились примерно прошлогоднем уровне (около 59,5 млрд руб.).

Снижение спроса на плиты и посудомоечные машины отмечает у себя и «Лемана про». Но одновременно он вырос у ритейлера на холодильники — на 3% в штуках (абсолютные цифры не названы).

Ранее «Коммерсантъ» со ссылкой на «Холодильник.ру» сообщал о падении в России штучных продаж холодильников в России на 10% в I квартале год к году.

Директор категории «Кухня» «Лемана про» Наталья Новикова рассказала, что потребители все чаще выбирают более дешевые модели техники, что ведет к росту продаж в бюджетном сегменте. Компания связывает ситуацию с общим снижением покупательской активности на рынке, а также с уменьшением площади кухонь в новостройках. «Потребители становятся более рациональными в своих расходах, выбирая товары, которые удовлетворяют их потребности без лишних затрат, — говорит Новикова. — Нельзя забывать и об окончании «постковидного бума». В период пандемии многие люди активно обустраивали домашние офисы и обновляли свои жилищные условия, что способствовало росту продаж мебели и других товаров для дома».

По информации гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, средняя цена на крупную бытовую технику в первом полугодии увеличилась примерно на 3% (18 700 руб. против 18 000 руб. годом ранее). По его словам, охлаждение потребительского спроса произошло из-за перехода части покупателей к сберегательной модели и отложенного спроса. Также повлияло «замедление рынка жилья и ремонта, традиционно поддерживающих продажи крупной бытовой техники». Он отмечает и высокую ключевую ставку, влияющую на стоимость кредитов.

В «М.Видео-Эльдорадо» тоже связывают сокращение спроса на «некоторые категории» крупной бытовой техники с переходом покупателей от потребления к накоплению, но также высокой ключевой ставкой, и «ограниченной доступностью кредитов». «Высокая ключевая ставка, привлекательные ставки по депозитам и сокращение объемов кредитования действительно оказывают давление на рынок», — говорит представитель ритейлера. 

В первом полугодии количество покупок в кредит в «Лемане про» сохранилось на уровне 2024 г. Однако наблюдается изменение в покупательском поведении: все больше потребителей предпочитают оплачивать товары частями, говорит Новикова. 10% от всех покупок кухонной мебели осуществляется в кредит. «Это означает, что клиенты становятся более осторожными в своих финансовых решениях и предпочитают распределять расходы на крупные покупки», — отметила она.

Средняя стоимость потребительского кредита в топ-20 российских банков на 21 августа 2025 года составила 31,47% годовых, по данным финансового маркетплейса «Финуслуги». По информации Национального бюро кредитных историй банки отклоняют почти 80% заявок россиян на кредиты, писали «Известия».

Но постепенное снижение ключевой ставки Центральным банком должно «способствовать развороту рынка и росту отложенного спроса на товары бытовой техники и электроники, сказано в комментарии «М.Видео-Эльдорадо» Shopper’s. Вторая половина года «обещает быть более динамичной для рынков крупной бытовой техники и мебели», говорит Новикова. Она рассчитывает на ввод нового жилья и снижение ключевой ставки. 

В подготовке статьи принимала участие Екатерина Брызгалова.