Бывшая дочка Heineken регистрирует товарный знак Black Sheep для баров

Компания «Объединенные пивоварни — холдинг» (бывшая «дочка» Heineken) регистрирует товарный знак Black Sheep для баров и ресторанов. Black Sheep — марка темного пива, которое компания поставляет в HoReCa (общепит и отели). Заявка в Роспатент подана в феврале 2025 г. по 43 классу МКТУ(Международная классификация товаров и услуг), охватывающим различные заведения общепита.

«Бренд пива «Black Sheep» зарегистрирован за «Объединенными пивоварнями». В настоящее время стаут выходит только в кеге и представлен в сегменте HoReCa. Мы не исключаем, что он может появиться в других упаковках и категориях», сказал представитель компании.

А 22 июля «Объединенные пивоварни» подали в Суд по интеллектуальным правам заявление о досрочном прекращении в России правовой охраны по 43 классу МКТУ двух международных товарных знаков Black Sheep Coffee и Black Sheep Special Coffee Beans, принадлежащих британской Conilon Limited. Conilon владеет сетью кофеен Black Sheep Coffee. В России этих заведений нет. Суд оставил иск без движения до 8 сентября. «Объединенные пивоварни» не стали комментировать Shopper’s причины подачи заявления. 

Не исключено, что «Объединенные пивоварни» регистрируют товарный знак Black Sheep в новом для себя классе для того, чтобы открыть сеть баров и ресторанов под этим брендом, считает совладелец маркетингового агентства Fresh Feeling Lab Игорь Филатов. «В барах компания могла бы продавать большинство своих брендов пива и напитков <...> по рыночным ценам и зарабатывать на марже, либо же продавать его чуть ниже рыночных, привлекая больше посетителей», — размышляет Филатов. Эксперт предполагает, что пивоваренная компания может купить и «уже действующую сеть баров с экспертизой».

«Объединенные пивоварни» могут договориться и с партнером об использовании бренда Black Sheep с действующим баром или сетью, считает совладелец дистрибутора Svam Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. Пивные компании используют этот ход и разрешают добавлять свой бренд барам-партнерам, сказал он. Например, в Москве раньше работал Staropramen Pub & Grill, также подобные партнерства были и у Stella Artois. Пиво Black Sheep стало очень популярным среди баров, добавил он.

Компания делает Black Sheep с 2022 г., оно стало одним из наиболее удачных и популярных заменителей Guinness, рассказывали Shopper’s сотрудники баров и ресторанов. До апреля 2022 г. «дочка» Heineken (в августе 2023 г. владельцем активов стала группа «Арнест») выпускала в России Guinness по лицензии, а также занималась его импортом. В конце 2023 г. компания выпускала и продавала около 100 000 л. разливного пива Black Sheep в месяц, говорил Shopper’s бренд-менеджер марки Black Sheep Никита Ефремов. 

При регистрации товарного знака Black Sheep в Роспатенте компания столкнулась с трудностями. «Объединенные пивоварни» подали заявку на регистрацию словесного обозначения в мае 2022 г., но его зарегистрировали для разных видов алкоголя, кроме пива. Роспатент посчитал, что регистрация для пива может ввести в заблуждение потребителя: он похож на товарный знак британской пивоварни Black Sheep Brewery. «Объединенным пивоварням» не удалось оспорить решение в суде.

Позднее компания все-таки получила регистрацию по другой заявке, поданной в сентябре 2024 г. Это комбинированный товарный знак — с изображением овечки.

«Скорее всего, Роспатент установит, что товарные знаки Conilon Limited сходны до степени смешения с обозначением, которое хотят зарегистрировать «Объединенные пивоварни», — считает руководитель практики «Интеллектуальная собственность» адвокатского бюро, патентный поверенный Эльдар Гулиев. — Предвидя это российская компания заранее начала предпринимать попытки в суде добиться отмены этого товарного знака». В компании также учитывали длительность рассмотрения споров с иностранными компаниями, поэтому и не стали дожидаться «предварительного отказа» Роспатента по своей новой заявке, согласен партнер практики интеллектуальной собственности Comply Максим Али.  

Российская пивоваренная компания выиграет дело и сможет зарегистрировать товарный знак Black Sheep для баров и ресторанов в случае, если ответчик не сможет доказать, что «использовал или готовился к использованию товарного знака Black Sheep Coffee в России в течение последних трех лет», сказала старший юрист, адвокат адвокатского бюро «Вертикаль» Екатерина Шаньшерова. Но выигрыш у британской сети кофеен не будет означать, что «Объединенные пивоварни» смогут зарегистрировать товарный знак Black Sheep для ресторанных услуг и узаконить использование товарного знака при продаже алкогольной продукции в ресторане, отмечает юрист.