логотип

Мосбиржа, 16:50 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    90.97
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    98.52
  • IMOEX

    IMOEX

    3501.89
  • MGNT

    MGNT

    8230.5
Новости12 апреля 8:14

Бывшая «дочка» Heineken решила судиться из-за аналога Guinness

Роспатент отказал в регистрации бренда для популярного в барах пива Black Sheep

Фото новости: "Бывшая «дочка» Heineken решила судиться из-за аналога Guinness"

Компания «Объединенные пивоварни — холдинг» (ОПХ) требует в суде признать недействительным отказ Роспатента зарегистрировать товарный знак Black Sheep, заметил Shopper’s. Под этим брендом ОПХ с 2022 г. выпускают ирландский стаут, то есть темное пиво верхового брожения. Роспатент отказал в регистрации 9 февраля, следует из определения суда.

Black Sheep — популярное разливное пиво, которое продается в ресторанах и барах по всей России. Его в мае 2022 г. выпустили ОПХ, которые тогда еще принадлежали голландской Heineken. Пиво стало одним из наиболее известных и удачных российских заменителей ирландского Guinness, рассказывали ранее Shopper’s представители баров и ресторанов.

Именно Heineken раньше выпускала в России Guinness по лицензии британской Diageo, а также импортировала и оригинальный напиток. Diageo прекратила работу в России в 2022 г. А Heineken продала бизнес группе «Арнест» осенью 2023 г.

Пресс-служба ОПХ лишь сообщила на запрос Shoppers, что регистрация товарных знаков всегда идет в несколько этапов и может занимать до нескольких месяцев. Роспатент на запрос не ответил.

Заявку на регистрацию названия Black Sheep ОПХ подала в мае 2022 г.  Ведомство согласилось зарегистрировать товарный знак только для части товаров — для разных видов алкоголя, за исключением пива, говорится в заключении ведомства. Экспертиза показала, что обозначение в заявке от ОПХ повторяет название Black Sheep, которое использует для пива британская пивоварня Black Sheep Brewery. Следовательно, заявка не соответствует требованиям Гражданского кодекса России: он запрещает регистрировать товарные знаки, которые могут ввести потребителя в заблуждение по поводу товара, его изготовителя и места производства.

К тому же продукция Black Sheep Brewery появилась в России гораздо раньше пива от ОПХ. Британская компания начала работать на российском рынке по меньшей мере с января 2016 г., согласно уведомлению в Федеральном реестре алкогольной продукции (ФРАП), указывает Роспатент. Были также уведомления в реестре и весной 2021 г. «Таким образом, есть основания полагать, что у потребителя обозначение Black Sheep способно ассоциироваться именно с The Black Sheep Brewery», — говорится в заключении.

ОПХ возразила: Black Sheep Brewery поставляла продукцию небольшими партиями, редко, а продавалось она по высокой цене. А значит, у потребителя не успела возникнуть устойчивая ассоциация между названием и этим продуктом. Признаков присутствия бренда на рынке сейчас компания тоже не видит: в России нет официальных магазинов или представительств, с производителем можно связаться только через сайт и только при подключении через VPN. На интернет-витринах пиво недоступно для заказа. Наконец, у ОПХ совсем другая продукция — Black Sheep продают в кегах по 30 л. Основные покупатели – бары, рестораны. Судя по интернет-витринам алкогольных магазинов, пиво британской Black Sheep Brewery было в России в основном бутылочным.

Вдвое дешевле Guinness

К сентябрю 2023 г. ОПХ выпускали и продавали около 100 000 л разливного пива Black Sheep в месяц, говорил Shopper’s бренд-менеджер марки Никита Ефремов. Эти показатели были близки к прежнему выпуску Guinness. Компания планировала наращивать производство, поскольку спрос на это пиво постоянно рос. К тому же оно намного дешевле импортного Guinness, которое ввозят в Россию дистрибуторы. Например, бокал Black Sheep объемом 0,56 л в пабе Molly в Санкт-Петербурге обойдется в 340 руб., а Guinness — 690 руб., указано в барной карте на сайте заведения. В московском Sean O’Neil цены выше — 510 и 860 руб. соответственно.

Товарному знаку может быть отказано в регистрации на основании Гражданского кодекса, если продукт вводит в заблуждение потребителя, например в отношении производителя товаров, подтвердила патентный поверенный компании «Онлайн патент» Маргарита Тарасова. «Это касается даже случаев, когда товарный знак не зарегистрирован в России другим правообладателем», – добавляет она.

Чтобы отстоять свою позицию в суде, ОПХ надо будет доказать, что в действительности потребитель не может быть введен в заблуждение регистрацией товарного знака на имя российской компании, говорит советник Orchards Анастасия Сивицкая. Возможно, ОПХ сможет все же доказать, что английское пиво в России не продается, а раньше присутствовало в небольших количествах, и у потребителя нет ассоциации с иностранным производителем. Также потребуются и доказательства того, что потребители ассоциируют это название прежде всего с ОПХ.

Законодательство не требует обязательной регистрации товарных знаков, продолжает Сивицкая. Поэтому теоретически ОПХ может продолжить выпуск своего пива. Но тогда есть риск появления продукции других производителей с аналогичным названием. Кроме того, британская компания может зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака в России и запретить ОПХ его использование. Британская пивоварня также может обратиться в антимонопольную службу с заявлением о недобросовестной конкуренции со стороны российского производителя. Но если она ушла из России, то вероятность удовлетворения такого заявления невысокая, добавляет эксперт.

Популярное

за неделю
0