Россияне стали реже заказывать одежду из-за рубежа

Доля одежды и обуви в общем числе заказов из-за рубежа на площадке CDEK.Shopping по итогам января — июня 2025 г. снизилась на 8 п. п. год к году, до 45%. С данными из исследования площадки ознакомились «Ведомости». Продажи всех товаров в деньгах выросли на 8%, до 2,3 млрд руб. Доли отдельных брендов в продажах на CDEK.Shopping также упали: Zara — на 2,72 п. п., до 1,62%, Uniqlo — на 1,13 п. п., до 2,38%.

Продажи одежды и обуви из-за рубежа снижаются из-за насыщения российского рынка, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Большинство брендов, покинувших Россию, продолжают присутствовать через агентов и партнеров в мультибрендовых магазинах, говорит она. А многие марки, включая те же Prada, Chanel, Nike и Adidas разрешены к параллельному импорту.

Еще одна причина падения продаж — инфляция и снижение покупательной активности населения, считает Лебсак-Клейманс. По ее словам, это влияет не только на товары зарубежных марок, но и на местные бренды. И если в 2024 г. снижение трафика торговых центров компенсировалось ростом продаж на маркетплейсах, то теперь падение есть и у онлайн-площадок, добавила она. По данным Focus Technologies, трафик в работающих больше года магазинах одежды и обуви в первом полугодии 2025 г. упал на 6%.

Помимо одежды, снизилась доля электроники в денежном выражении — на 2 п. п. от всех покупок на площадке, до 6%. А парфюмерии и уходовой косметики, наоборот, выросла: с 10% до 14% и с 11% до 13% соответственно. Это может быть связано с укреплением курса рубля, полагает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Во время кризисов потребители часто отказываются от крупных и дорогих покупок, но балуют себя небольшими покупками — это «эффект губной помады», считает ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко.