В России прекратили выпуск туалетной бумаги Kleenex

Американский производитель гигиенических средств Kimberly-Clark (бренды Huggies и Kotex) прекратил в России выпуск туалетной бумаги Kleenex на заводе АО «Сыктывкар тиссью груп» (СТГ). В пояснительной записке к отчету компании 2024 г., который опубликовали в июле, указано, что решение приняли еще в прошлом году. На документ обратили внимание «Ведомости». Официально о прекращении выпуска Kleenex ранее не сообщалось.

На АО «Сыктывкар тиссью груп» продукция Kleenex действительно больше не выпускается, подтвердил газете директор по развитию завода Александр Каган. Теперь СТГ производит там продукцию собственного бренда Veiro, который входит в топ-5 крупнейших марок бумажных полотенец, по данным «Нильсена».

В 2023 г. «Сыктывкар тиссью груп» выпустил для Kimberly-Clark 1600 т бумажных изделий под брендом Kleenex, в 2022 г. — около 1650 т. Для сравнения — у «Hayat Россия» (бренды Papia, Familia, Focus) мощности по производству бумажно-гигиенической продукции составляют 280 000 т в год.

Kimberly-Clark не смогла занять крупную долю на рынке, говорят опрошенные газетой эксперты. В деньгах доля туалетной бумаги Kleenex с июня 2024 г. по май 2025 г. составила всего 0,1%, годом ранее — 0,3%, по данным «Нильсена». Доля бренда по бумажным полотенцам близка к нулю. Скорее всего, компания прекратила производство Kleenex в России из-за изменения глобальной стратегии — она пересмотрела условия работы в России, полагает Каган. В марте 2022 г. Kimberly-Clark заявила о прекращении инвестиций и рекламы в стране, но обязалась выпускать товары первой необходимости.

Сейчас Kimberly-Clark продолжает выпускать подгузники Huggies и товары для женской гигиены Kotex на собственном заводе в Ступине Московской области. Товары с завода продают не только в России, но и отправляют в страны ближнего и дальнего зарубежья.