В июне выросли продажи теплой одежды и обогревателей

Холодное начало лета во многих регионах России, в том числе Москве и Санкт-Петербурге, повлияло на покупки россиян. Вместо купальников и кондиционеров люди покупали куртки и даже обогреватели.

В магазинах Baon в июне продажи сарафанов и шорт упали на 30% в денежном выражении год к году, рассказала коммерческий директор ритейлера Анна Сироткина

Во второй половине июня, когда особенно похолодало, у Finn Flare по сравнению с предшествующими двумя неделями в рознице и онлайн выросли продажи верхней одежды: курток — на 90%, водоотталкивающих плащей — в 6,6 раза, утепленных жилетов — на 81%, сказала гендиректор ритейлера Ксения Рясова. У Familia на 161% увеличились продажи джемперов — тоже во второй половине июня.

На Lamoda во второй половине июня увеличились продажи резиновых сапог — на 105%, курток-олимпиек — на 99%, ветровок — на 95%, стеганых курток — на 96%, рассказал представитель маркетплейса. Еще больше выросли продажи бомберов и дождевиков — в 4 раза и 3,5 раза.

Представитель «М.Видео-Эльдорадо» рассказал, что в период с 5 июня по 14 июня выросли продажи обогревателей на 10% год к году. Это, по его словам, очень редко для лета и напрямую связано с погодными условиями. 

Обогреватели пользовались аномальным для лета спросом на Wildberries, говорит представитель площадки: например, москвичи приобрели во второй половине июня на 75% больше, чем в аналогичный период годом раньше, а жители Санкт-Петербурга — на 425%. Продажи теплых пледов и одеял прибавили 45% в Москве и 88% в Санкт-Петербурге. Представитель Wildberries отметил еще один нехарактерный тренд — в отсутствие солнца люди начали усиленно покупать кремы для автозагара. Во второй половине июня они выросли в Москве на 78%, а в Санкт-Петербурге — на 102%. В это же время продажи летней одежды на Wildberries снизились год к году. Представитель площадки оценил их «в несколько процентов».

На «Яндекс маркете» во второй половине июня пуховиков было продано на 44% больше, чем двумя неделями ранее. Но, кроме холодной погоды, могли сказаться и скидки продавцов, считает представитель маркетплейса.

В первые две недели июня продажи шли как обычно в это время, сказала Рясова. В Finn Flare росли продажи платьев, шорт, поло. На 80% выросли продажи платьев в Familia, на 150% — продажи балеток на Lamoda. На Ozon, по словам представителя маркетплейса, продажи летней одежды выросли на 72%, а больше всего панамы (в 6 раз), футболки (в 5,4 раза), пляжные туники (в 5 раз).

«Ситуация осложнилась тем, что в магазинах еще с весны была вывешена летняя коллекция, — говорит Сироткина. — А теперь приходилось выдвигать на передний план нераспроданные вещи из весенних коллекций — например, легкие куртки или плащи».

Погодные риски невозможно предсказать, и продавцы не закладывают их в цену товара, говорит основатель «Клуба партнеров на маркетплейсах» Илья Бухарин. Некоторые продавцы, чтобы поддержать обороты, «оперативно добавили в ассортимент подходящие аксессуары» — например, дождевики и зонты.

Универмаги, в которых продаются товары разных брендов, оказались в более выгодном положении из-за того, что многие локальные бренды запаздывают с поставками сезонных коллекций, сказал основатель сети универмагов российских дизайнеров Slava concept Александр Перемятов. В этом июне в магазинах, по его словам, было много весенней одежды.

Погодные аномалии заметно сказываются на бизнесе fashion-ритейлеров. До нынешнего холодного лета карты спутала, наоборот, теплая погода осенью и зимой. В прошлом году в сентябре вместо демисезонных курток люди покупали шорты, солнечные очки и футболки.) А в январе 2025 г. у ритейлеров падали продажи пуховиков.