«Золотое яблоко» регистрирует лаймовый цвет в качестве товарного знака

Сеть магазинов косметики и парфюмерии «Золотое яблоко» подала заявку в Роспатент на регистрацию фирменного лаймового цвета. Об этом сообщила компания. Если регистрацию примут, другие участники рынка в схожем сегменте не смогут использовать цвет.

Лаймовый оттенок с 2021 г. используется в упаковке, маркетинговых материалах, внешней и внутренней фирменной атрибутике «Цвет стал узнаваемым отличительным знаком бренда во всех странах присутствия компании», — утверждает компания в пресс-релизе. 73% респондентов назвали лаймовый цвет узнаваемым атрибутом «Золотого яблока», приводит ритейлер данные опроса ВЦИОМ.

С помощью регистрации фирменного цвета «Золотое яблоко» хочет «укрепить визуальную идентичность бренда» и защитить клиентов от мошенников, которые используют цвета и атрибутику «Золотого яблока» в своих целях», объяснил основатель и совладелец «Золотого Яблока» Максим Паняк (его слова приводятся в сообщении).

«Золотое яблоко» появилось в 1996 г. в Екатеринбурге. Сейчас у сети более 50 магазинов в России, Казахстане, Белоруссии, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии. В 2024 г. выручка ритейлера выросла на 66,3%, до 155,5 млрд руб., чистая прибыль — на 13,9%, до 3,8 млрд руб.

Заявок на охрану цвета крайне мало, отметила руководитель практики «Интеллектуальная собственность» юридической компании «Лемчик, Крупский и партнеры» Елена Баршай. «Это прерогатива компаний-гигантов, поскольку только они могут подтвердить обширную ассоциативную связь потребителей с определенными цветами»,— считает она.

Среди крупных российских компаний Wildberries регистрировал фирменный фиолетовый оттенок. Но удалось это сделать только со второй попытки. У МТС регистрация фирменного красного цвета заняла более двух лет.