Россияне стали больше тратить на отечественную одежду

Средний чек на покупку одежды российских брендов в январе — марте 2025 г. вырос на 11% год к году, до 3100 руб. С данными сервиса «Долями» аналитического проекта T-Data ознакомился «Коммерсантъ». По сравнению с 2023 г. траты выросли на 25%. Это больше, чем в целом на модном рынке: там динамика за год составила 7%, а к 2023 г. — на 21%.

Продажи одежды и обуви в январе — июне 2025 г. сократились на 3%, по данным оператора фискальных данных «Платформа ОФД». Количество посетителей магазинов одежды и обуви с 1 января по 15 июня упало на 6%, но оборот точек вырос благодаря увеличению среднего чека на 8%, согласно Focus Technologies.

Крупные российские марки поднимают цены на продукцию с учетом инфляции. На 23 июня, по данным Росстата, она составила 9,4% в годовом выражении. Сейчас весенне-летняя коллекция в магазинах стоит на 10-15% дороже, чем годом ранее, рассказал газете представитель одной из крупных fashion-сетей.

Спрос на одежду российских брендов резко вырос в 2022 г., когда из страны ушли многие иностранные марки, включая H&M, Uniqlo и Zara. За три года с января 2022 г. доля локальных брендов выросла с 6% до 13%. Но активный период роста был только в 2022-2023 г., а затем остановился. За последний год доля российских брендов в структуре продаж не изменилась, по данным «Долями». Теперь же на рынок выходят новые зарубежные игроки: в 2024 г. появилось 33 новые марки одежды и обуви, большинство — из Китая, а также Италии, Германии, Турции и Южной Кореи, согласно Nikoliers.

Российские бренды все реже выбирают из-за отсутствия альтернатив, считает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, российские марки занимают 88% в топ-50 брендов по количеству магазинов. В топ-5 производителей одежды по выручке в 2024 г. также вошли только отечественные марки.