Потребители в «Черную пятницу» закупались товарами повседневного спроса

Товары повседневного спроса (FCMG) во время «Черной пятницы» вошли в топ самых покупаемых на Ozon. На них пришлось порядка 60% штучных продаж, сообщила компания.

«Это еще раз подчеркивает перенос закупок базовых товаров на период онлайн-распродаж», — рассказал Shopper’s представитель маркетплейса.

Самыми растущими категориями в рамках распродажи стали автотовары, товары для спорта, одежда, продукты питания и товары для дома и ремонта.

Для дорогих покупок покупатели часто использовали рассрочку, отмечает Ozon. Самой популярной категорией стала электроника — на нее в «Черную пятницу» приходится до 50% первых покупок с рассрочкой. За ней следует крупная бытовая техника. Самыми дорогими покупками с рассрочкой в эту «Черную пятницу» стали кофемашина за 230 000 руб., смартфон за 200 000 руб. и вышивальная машина за 184 000 руб.

Кроме того, выросла активность региональных покупателей — на них пришлось 79% заказов, оформленных в «Черную пятницу». Еще активизировались покупатели корпоративных подарков — например, пользователь из Нижневартовска собрал заказ из более чем 490 товаров (подарочные наборы из шоколада, печенье, кофе и чай) — его заказ вошел в топ самых больших за три дня акции.

Число заказов на маркетплейсе за первые три дня акции с 25 по 27 ноября выросло в 2,3 раза относительно средних показателей ноября. «Черная пятница» длится дольше, чем распродажа «11.11» и закончится 30 ноября. По данным Ozon, каждый второй клиент акции «11.11» вернулся за покупками в «Черную пятницу».