В российских магазинах стало меньше брендов газировки

В период с марта 2024 г. по февраль 2025 г. ассортимент безалкогольных газированных напитков в российских розничных сетях уменьшился на 5,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Годом ранее число брендов газировки, наоборот, увеличилось на 13,9%, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании «Нильсен».

Количество новых брендов газированных напитков, выходящих на рынок, также снизилось. В 2023 г. розничные сети и онлайн-площадки продавали 215 новых брендов лимонадов и минеральной воды, а в 2024 г. на рынок вышли 194 новых бренда. В некоторых торговых сетях, например, в «Перекрестке», доля газированных напитков от общего ассортимента осталась на прежнем уровне, сообщает издание.

Рост количества новых брендов на рынке безалкогольных напитков наблюдался в течение двух последних лет, говорит гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева. Это связано в том числе с уходом из России Coca-Cola (бренды Coca-Cola, Fanta, Sprite), PepsiCo (лимонады Pepsi, Mirinda, 7Up, Mountain Dew) и других иностранных компаний, производящих газировку. Освободившиеся ниши заняли российские бренды. Например, «Мултон партнерс» (ранее «Кока-кола эйчбиси Евразия») начало выпускать лимонады под брендами «Добрый», Rich, которые раньше были представлены соками, пишут «Ведомости».

Некоторые новые бренды, появившиеся на рынке, все же смогли завоевать лояльность потребителей и занять свою нишу, говорит Андреева. По ее словам, сокращение ассортимента — это естественная адаптация рынка к текущим условиям. «Сети настроены на то, чтобы увеличивать продажи одной товарной позиции и оптимизируют ассортимент, отказываясь от товаров с низкой эффективностью», — объяснил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Влияние на рынок также оказывает акциз на сахаросодержащие газированные напитки, введенный с 1 июля 2023 г., который был увеличен с 7 до 10 руб. за литр с января 2025 г. Эти изменения заставляют производителей таких напитков, как «Очаково» и «Черноголовка», сокращать свои инвестиции и замораживать новые проекты, пишут «Ведомости».

Несмотря на сокращение ассортимента газированных напитков, производство безалкогольных напитков в России в 2024 г. увеличилось на 5,3%, достигнув 1 млрд дал, по данным Infoline. Продажи безалкогольной газировки в продуктовых сетях и онлайне, по информации «Нильсен», за год выросли на 19,4% в денежном выражении и на 3,7% в натуральном. В прошлом году безалкогольные напитки стали лидерами по темпам продаж среди товаров повседневного спроса.