Крупнейшая киносеть России сдаст часть своих помещений фитнес-клубам Spirit

Крупнейшая в России объединенная киносеть «Синема парк» и «Формула кино» планирует сдавать часть своих помещений в аренду фитнес-клубам Spirit, рассказал в интервью РБК гендиректор киносети Алексей Васясин. Сейчас стороны находятся на стадии переговоров. По словам Васясина, сделка будет заключена в ближайшее время и коснется нескольких кинотеатров в разных городах, включая Новосибирск.

Задача не в том, чтобы просто заманить посетителя из спортзала в кинотеатр, а в генерировании общего потока клиентов в единую локацию, говорит Васясин. «Мы хотим, чтобы у человека была последовательная логика: сегодня он пошел в кино, завтра он пошел потренировался, вечером заглянул в ресторан и так далее», — рассказал глава «Синема парка».

По его словам, сеть сейчас пытается развивать не просто кинотеатры, а «экосистемы». Компания также планирует использовать совместные маркетинговые программы — кросс-промоушен — с арендаторами. «Мы хотим посмотреть корреляцию и комплементарность между фитнесом и остальными нашими направлениями», — объяснил он.

Ранее киносеть уже предпринимала шаги по расширению спектра своих услуг. В мае 2024 г. Васясин заявил, что компания займется ресторанным бизнесом. В интервью РБК он рассказал, что киносеть купила ресторанную франшизу «Остерия Марио» для двух своих кинотеатров. Также компания начала открывать книжные бутики, где продаются книги, связанные киноновинками.

Развитие дополнительных направлений — вынужденная мера в условиях снижения посещаемости. По словам Васясина, арендодатели все чаще перепрофилируют помещения под фитнес и детские зоны, а переговоры об условиях аренды ведутся все сложнее на фоне давления со стороны банков.

В начале 2025 г. российские кинотеатры показали худшие результаты посещаемости за последние три года — билеты приобрели 39,3 млн зрителей, писал РБК. На снижение спроса повлияли отсутствие громких премьер, слабая маркетинговая активность киностудий и рост цен. Этот показатель немного выше, чем в I квартале 2022 г. (34,2 млн), когда на фоне начала специальной военной операции и массового ухода голливудских студий посещаемость резко упала, но все же уступает уровню 2021 г. (47,5 млн), когда на отрасль продолжали давить ограничения, связанные с пандемией.