Продажи смартфонов в России рухнули более чем на 20% в I квартале

Продажи смартфонов в России в январе — марте 2025 г. снизились год к году на 26% в натуральном выражении и на 25% в денежном, до 5,5 млн устройств на 139 млрд руб. Об этом «Известиям» рассказал близкий к одной из федеральных розничных сетей источник. По данным другого неназванного ритейлера, спрос снизился на 21% в штуках, до 5,9 млн устройств, и на 19% в деньгах, до 150,1 млрд руб.

Спрос на смартфоны упал примерно на 20% год к году, подтвердил коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов. По его словам, схожая тенденция и в других категориях электроники: продажи компьютеров и ноутбуков упали на 15% в I квартале. По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, продажи смартфонов сократились на 25% — это рекордное падение рынка, если не считать 2022 г., когда поставки техники в Россию фактически прекратились на полтора месяца.

Средняя цена смартфона выросла на 2% — с 24 700 руб. до 25 200 руб., по данным «М.Видео–Эльдорадо». Бренды-лидеры по продажам в штуках — Xiaomi (Redmi), Tecno, Realme, Samsung и Infinix, в деньгах — Apple, Samsung, Xiaomi (Redmi) и Tecno.

Продажи снизились из-за повышения ключевых ставок: кредиты стали дороже, из-за чего спрос снизился, говорит собеседник «Известий» в одном из ритейлеров. О влиянии высоких ставок говорит и представитель ритейлера «Связь.ON». По его словам, дополнительно сказывается рост курса валют: сейчас новинки на российском рынке стоят на 10-15% дороже, чем в прошлые годы. Люди ждут снижения цен и не покупают устройства.

Потребители активно обновляли смартфоны в 2023 — 2024 гг., новый цикл смены гаджетов пока не наступил, объясняет представитель «Мегафона». По его словам, сейчас срок владения одним гаджетом доходит до 4,5 лет, хотя раньше этот показатель составлял в среднем три года. Но в целом по итогам 2025 г. продажи смартфонов останутся на прежнем уровне, около 29-30 млн устройств, ожидает исполнительный директор компании Dihouse Андрей Тарасов. В 2024 г. продажи смартфонов снизились на 4%, до 29,6 млн устройств, приводил «Коммерсантъ» данные «Марвел-дистрибуции».