«Эконива» открыла фирменный магазин в Китае

«Эконива», крупнейший в России производитель сырого молока, открыла первый фирменный магазин в Китае. Об этом сообщила пресс-служба компании. Торговая точка начала работу в городе Сиань провинции Шэньси, где работает официальное представительство компании — EkoNiva (Xi’an) Dairy Co. Население города превышает 13 млн жителей.

Магазин стал первой торговой точкой с импортным молоком в Сиане, говорится в релизе. Он расположен в оживленном районе — рядом с Академией общественных наук, метро и крупным торговым центром. В магазине продается ультрапастеризованное молоко «Эконивы» и кофейные напитки на основе молочной продукции компании. Для продвижения продукции «Эконива» планирует проводить прямые эфиры (что особенно популярно среди китайских пользователей) и выкладывать видео в соцсети.

«Наша задача – способствовать росту популярности молока и молочной продукции в целом, повысить уровень доверия к российским продуктам и, конечно, развивать наш бренд в Китае», — сказал президент группы компаний Штефан Дюрр.

Сейчас «Эконива» поставляет в Китай ультрапастеризованное молоко разной жирности из классической и профессиональной линеек, а также ультрапастеризованные сливки. В будущем в Китай планируют поставлять полутвердые и твердые сыры. Продукция компании продается в торговых сетях в разных провинциях Китая, а также через онлайн-площадки в большинстве регионов страны.

«Эконива» начала экспортировать молочную продукцию в Китай летом 2020 г., а в январе 2024 г. открыла собственное представительство в Сиане. Оно занимается развитием коммерческой деятельности, продвижением бренда на китайском рынке и наращиванием поставок.

Осенью 2024 г. агентство Reuters сообщило о том, что в Китае возник переизбыток сырого молока. Спрос резко снизился из-за падения рождаемости и экономных потребителей. Потребление молока сократилось с 14,4 кг на душу населения в 2021 г. до 12,4 кг в 2022 г. (последние данные статистического управления Китая). Цены на молоко упали ниже себестоимости, после чего убыточные фермы закрылись, а другие фермы сократили поголовье скота.

Тем не менее, по данным федерального центра «Агроэкспорт», в 2024 г. Китай впервые вошел в пятерку крупнейших импортеров российской молочной продукции. Экспорт, в том числе за счет сухого молока, вырос более чем на 60% с начала года. Поставки сыров и творога из России в Китай увеличились на 25%, молока и сливок — на 40%, сухого молока — на 32%.