Оборот рынка косметических инъекций вырос более чем на 20% в 2024 г.

По итогам 2024 г. российский рынок инъекционной косметологии вырос на 21% год к году, достигнув 44 млрд руб. Результаты исследования аналитической компании «Право на здоровье» приводит «Коммерсантъ». В натуральном выражении число инъекционных процедур увеличилось еще значительнее — на 34%, до 8,7 млн. Компания ожидает, что в 2025 — 2026 гг. рынок будет расти в деньгах на 15-20% ежегодно.

Рынок растет благодаря смене поведения потребителей, считает президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова. По ее словам, если еще 10 лет назад уколы ботоксом были нишевой процедурой, то теперь это «рутинный уход за собой». Также появилась новая группа клиентов из числа молодежи: эти люди стремятся использовать превентивные методы борьбы со старением.

Чаще уколы начали делать и мужчины, а также те, кто раньше делал процедуры за границей, говорит директор проектов сети клиник «Будь здоров» Александр Пихоцкий. Число специализированных клиник, где делают процедуры, выросло, конкуренция нарастает, поэтому услуги становятся доступнее, добавила Садыкова.

Один из драйверов рынка — биоревитализация. Это процедура, при которой препараты вводятся в глубинные слои кожи, она не дает мгновенного эффекта. Число процедур с биоревитализантами выросло на 46%, до 3,8 млн. Сегмент контурной пластики вырос на 8%. Еще семь лет назад потребители предпочитали процедуры, которые сразу дают видимый эффект, например контурную пластику губ, но сейчас популярнее становятся инъекции, восстанавливающие кожу и повышающие ее качество, отметила исполнительный директор «Права на здоровье» Ольга Гончарова.

Проблемой рынка остается серый сегмент, говорит Гончарова. По данным «Права на здоровье», в 2024 г. только 56% услуг ботулинотерапии проводилось в клиниках или отделениях эстетической медицины, остальные 44% — в салонах красоты и частных кабинетах, у которых нет лицензий на оказание этих услуг.