Магазины товаров для дома от Константина Ивлева закроются к апрелю

Сеть магазинов товаров для дома IvlevChef Home BY Kitchen, в создании которой участвовал шеф-повар Константин Ивлев, закроется до 1 апреля. Об этом говорится на официальном сайте ритейлера. Компания закроет шесть торговых точек: пять в Москве и одну в Екатеринбурге.

Решение о закрытии магазинов и прекращении выпуска продукции принято совместно с компанией BY и Ивлевым как держателем торговой марки IvlevChef. Однако Ивлев продолжит развивать бренд IvlevChef, и осенью 2025 г. может быть представлен новый проект, рассказал «Коммерстанту» представитель управляющей компании Ivlev Group.

Сеть могла закрыться из-за трудностей в выстраивании концепции бренда. Ivlev Group позиционировала свои товары как премиальный сегмент, в то время как покупатели воспринимали его как демократичный, поэтому ожидания потребителей расходились с реальностью, объясняла изданию руководитель отдела аренды торговых помещений консалтинговой компании CORE.XP Надежда Цветкова.

Также могла не сыграть ставка на личный бренд селебрити. Самих покупателей больше интересует ассортимент и качество продукции, а не известное имя, под которым она продается, сказал управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

Магазины IvlevChef Home BY Kitchen открылись в 2022 г. после ухода из России магазинов Ikea и Zara Home, но в итоге просуществовали совсем немного – примерно 2,5 года.

IvlevChef Home BY Kitchen – не единственная сеть, которая пыталась заменить зарубежные магазины для дома. Весной 2023 г. в России открылась сеть Swed House с аналогами товаров Ikea. Магазин открылся в московском ТЦ «Щелковский». В середине декабря открылся второй магазин сети — в ТК «Парнас сити» в Санкт-Петербурге. Сейчас, согласно информации с официального сайта  ритейлера, все три магазина работают в Санкт-Петербурге.

Собственный бутик с товарами для дома открыл крупнейший производитель игристых вин — «Абрау-Дюрсо». Продажи товаров для дома открыла сеть «Стокманн». В 2023 г. запустилась новая сеть Redecoro, которая открыто позиционирует себя как аналог магазинов Zara Home и H&M Home. В конце 2023 г. в Екатеринбурге открылся еще один аналог Zara Home - магазин белорусский сети «Да дому».