«Магнит» совместно с Минздравом изучит отношение россиян к ЗОЖ-товарам

Сеть магазинов «Магнит» подписал соглашение о научно-практическом сотрудничестве с «Национальным медицинским исследовательским центром терапии и профилактической медицины» (ФГБУ «НМИЦ ТПМ») Минздрава России. В рамках сотрудничества ритейлер проведет исследование ЗОЖ-продукции.

«Магнит» исследует, как потребители относятся к концепции ЗОЖ, выявит их предпочтения и потребности. Также сеть определит, какие полезные для здоровья товары потребители ожидают увидеть в ассортименте магазина.

Полученные данные «Магнит» использует для продвижения ЗОЖ-продукции. Также ритейлер создаст линейку здоровой готовой еды с учетом рекомендаций Минздрава. В перспективе это поможет сделать ее полезную готовую еду доступнее для населения, говорит директор ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава Оксана Драпкина (ее слова приводятся в сообщении).

Продажи ЗОЖ-товаров в России в 2024 г. у ритейлеров выросли в среднем на 15-20%, у отдельных сетей — на 40%, приводил РБК данные Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ). Люди больше интересуются альтернативными сладостями со сниженным содержанием сахара, благодаря чему рынок и растет, говорил тогда председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев.

«Магнит» начал продавать готовую еду под собственным брендом «М Кухня» в конце 2022 г. В декабре 2024 г. ритейлер решил продавать ее во всех магазинах у дома. Компания объясняла это высокими темпами продаж: за девять месяцев 2024 г. спрос на кулинарию увеличился на 80%.