«Магнит» и «Билайн» разработали инструмент оценки эффективности ТВ-рекламы

Ритейлер «Магнит» вместе с оператором «Билайн» создал методологию для оценки влияния ТВ-рекламы на продажи, сообщила компания. С ее помощью можно оценить аудиторию рекламных роликов и проследить спрос на рекламируемую продукцию.

Как это работает

Ритейлер передает эфирную справку вещания оператору. Его аналитики на основе больших данных составляют обезличенный отчет с информацией о целевой аудитории из числа пользователей «Билайн ТВ», которые контактировали с рекламой. Затем на основании отчета ритейлер выделяет две группы покупателей с картами лояльности «Магнита», тестовую и контрольную. В первую входят потребители, которые видели рекламу и купили затем товар, во вторую — те, кто также купил товар, но не видел рекламу. После этого эксперты оценивают прирост продаж за счет контакта с рекламой.

Во время теста проводились замеры по брендам, которые продвигались внутри рекламных ТВ-кампаний «Магнита». Продажи некоторых позиций увеличились более чем вдвое. Наибольшее влияние на повышение офлайн-продаж оказала реклама кофе и сыров, а также шоколада и полуфабрикатов из мяса птицы.

Новое решение поможет поставщикам «Магнита» достоверно оценить эффективность ТВ-рекламы и повысить точность работы с целевой аудиторией, отмечает ритейлер. Партнеры «Магнита» могут регулярно замерять влияние собственных роликов, в том числе на тематических ТВ-каналах. Аналогичные подходы можно использовать в наружное рекламе, локальной рекламе внутри сети, диджитал-рекламы и др.

«Магнит» также развивает открытую платформу для управления цифровой рекламой, которая предоставляет маркетологам FMCG-брендов доступ к обезличенным данным аудиторий розничной сети и партнеров. Пользователи могут формировать потребительские сегменты по поведенческим атрибутам и категориям товаров, а также выгружать аудитории напрямую на популярные рекламные площадки.

В топ-10 крупнейших рекламодателей на российском ТВ и в интернете в III квартале почти не осталось зарубежных компаний, следует из рейтинга медийного агентства Starlink. Лидером по рекламным бюджетам стал «Сбер» (2,4 млрд руб.), на втором месте маркетплейс Ozon (1,54 млрд руб.), на третьем— «Яндекс» (1,52 млрд руб.).

Розничная торговля в III квартале 2022 г. увеличила бюджеты на теле- и интернет-рекламу. Так, «Магнит» нарастил бюджет на 108%, до 1,02 млрд руб., а X5 Group (сети «Перекресток» и «Пятерочка») — на 89%, до 1,35 млрд руб.