Десятки тысяч магазинов могут закрыться из-за ужесточения правил торговли спиртным

Московская областная дума 14 февраля приняла закон: с 1 сентября 2025 г. в Подмосковье запретят продавать алкоголь магазинам со входом во дворе многоквартирных жилых домов. Если дверь магазина выходит во двор – никакого спиртного на прилавках быть не должно, заявил губернатор Андрей Воробьев. Только в 2024 г. от граждан поступило 2000 жалоб на нарушение тишины рядом с алкомаркетами, сообщил председатель Мособлдумы Игорь Брынцалов.

Ранее с другой громкой инициативой выступил губернатор Вологодской области Георгий Филимонов — продавать спиртное лишь два часа в будние дни — с 12 до 14 (на выходные ограничение не распространяется). Изменения в закон уже приняты и начнут действовать с 1 марта. Филимонов объяснил это борьбой с демографическим кризисом и желанием «спасти русский север от вымирания»: 71% трудоспособных людей умирает от проблем, связанных с алкоголем.

На федеральном уровне торговля спиртным в магазинах запрещена с 23:00 до 8:00, но регионы могут ужесточать ограничения. В Бурятии с 1 марта алкоголь в магазинах будет разрешено приобретать с 11:00 до 20:00 (сейчас можно 9:00 до с 21:00), а в магазинах в жилых домах торговля будет запрещена. Одновременно власти многих регионов ограничивают работу общепита домах для борьбы с так называемыми «наливайками».

Shopper’s выяснил, как инициативы чиновников повлияют на потребление алкоголя и на работу продуктовых и алкогольных магазинов.

Сколько магазинов пострадает

В Подмосковье, по данным ЕГАИС, работает 11 600 магазинов с алкогольной лицензией (она нужна для торговли крепким спиртным и вином), принадлежащих 3500 юрлицам, рассказывает независимый эксперт Алексей Небольсин. Еще есть магазины, в которых только пиво, сидр, медовуха, но для них лицензия не требуется — их насчитывается от 5000 до 10 000 в зависимости от сезона.

Запрет на размещение в жилых домах не затронет алкогольные магазины, входные двери которых расположены со стороны проезжей части, сообщил «Коммерсанту» зампредседателя правительства Московской области Вячеслав Духин. В основном он затронет сети «Красное & белое» и «Бристоль», которых в регионе около 1900.

«Пока нет подсчетов, скольких магазинов коснется ограничение. Судя по тексту законопроекта, алкоголем можно будет торговать в пристроенных помещениях и тех магазинах, которые находятся ближе 30 м к проезжей части, — обращает внимание эксперт. — Сколько их — не понятно, и не известно, предупредили ли губернатора о масштабе проблемы».

Алкоголь занимает 25—45% в выручке магазинов, говорит Небольсин. «С учетом повышения в последние годы доли социально значимых товаров с минимальной наценкой, вести бизнес без алкоголя ритейлу будет бессмысленно», — считает эксперт. По его мнению, также резко снизится трафик торговых точек. 

Самый существенный урон ограничение торговли в дворах нанесет небольшим магазинам в жилых домах и магазинам у дома с широким ассортиментом алкоголя, говорит исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин. Это формально не алкомаркеты. Обычным супермаркетам будет немного проще — они могут сохранить магазины и продавать только продукты питания, хотя их выручка вероятнее всего серьезно сократится.

По данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), 85% населения городов в России проживает в многоквартирных жилых домах, в них же располагается основное число продуктовых магазинов. Поэтому запрет на торговлю спиртным в жилых домах будет чувствительным и может привести к закрытию торговых точек, сказал Shopper’s председатель президиума ассоциации Игорь Караваев.

Только для компаний — членов АКОРТ региональные ограничения, которые уже вступили в силу или начнут действовать в 2025 г., могут привести к закрытию порядка 1000 розничных магазинов, говорит Караваев. А в целом по стране из-за ограничений могут закрыться десятки тысяч торговых объектов, которые принадлежат не только федеральным ритейлерам, но и малым и средним предпринимателям, добавляет он.  

Из-за ограничений многим предпринимателям приходится закрывать розничные точки в жилых домах, говорит совладелица и директор по производству пивоварни Knightberg Елена Тюкина. Есть пример в Бурятии: из-за запрета на торговлю в жилых домах пивовару пришлось закрыть половину своих точек. «Собственная торговля важна для небольших производителей крафтового пива — оно немного дороже, чем массовый продукт, и важно иметь возможность для контакта с потребителем, чтобы рассказывать о его преимуществах», — подчеркнула Тюкина.

Магазины с входом со двора встречаются реже, чем с улицы, говорит основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин. Для предпринимателей это бессмысленно: поток людей со стороны улицы гораздо больше. Кроме того, во дворах нельзя разгружать товар. Поэтому, полагает Желагин, что ограничение для розницы вряд ли затронет много торговых точек. Все магазины «Беру выходной» расположены со стороны улицы. 

«Красное & белое» и «Бристоль» уже сокращают число магазинов в Вологодской области, писали «Ведомости». Губернатор Филимонов в интервью «Коммерсанту» обещал больно ударить именно по этим магазинам. По его словам, меры нужны, чтобы жители Вологодской области «прекратили спиваться». Он пообещал рост рождаемости в 1,5—2 раза. Выбранный временной промежуток Филимонов назвал «самыми неудобными часами»: это обеденное время во время учебы или работы.

«Наши магазины не алкомаркеты, а «магазины у дома», то есть магазины в шаговой доступности», — говорил в недавнем интервью РБК основатель сети «Красное & белое» Сергей Студенников. В алкомаркетах на спиртное приходится 80—90% продаж, а у «Красного & белого» — менее 25%, рассказывал он. Остальное — это продукты питания, напитки, товары повседневного спроса, табачные изделия. Этот формат очень востребован как в России, так и во всем мире, подчеркнул он.

В поисках здравого смысла

Росалкогольтабакконтроль заявил, что власти Подмосковья имеют право устанавливать такие правила, но «любые ограничения должны быть сбалансированы». Депутат Госдумы по Череповецкому одномандатному округу Алексей Канаев назвал неудобные часы торговли в Вологодской области «просто хамством по отношению к нормальным гражданам, подавляющее большинство которых к алкоголикам не относится». За это его исключили из «Единой России».

«Люди покупают алкоголь исходя из потребности, а она никуда не денется. У людей не станет меньше причин и поводов выпить — стрессов, праздников, свиданий и т. д.», — рассуждает директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. В странах с европейской культурой потребления стабильная ситуация с числом пьющих людей — 75% людей употребляют алкоголь, а 5—7% являются алкоголиками, говорит Дробиз. И на это мало что может повлиять. Причина злоупотребления вовсе не в торговле в магазинах, а в низком уровне жизни и отсутствии перспектив, говорил в интервью «Коммерсанту» президент Simple Group Максим Каширин.

Все эти идеи лишены логики и делают их в основном для хайпа, говорит основатель и совладелец алкогольной группы «Кристалл» Павел Победкин. «На этой громкой теме можно набрать определенные политические очки, но пользы для потребителей, бизнеса или бюджета это не даст, — продолжает он. — Сейчас алкогольный рынок уже сильно зарегулирован, дальше закручивать гайки для легальных компаний бессмысленно». По его убеждению, в магазинах сейчас продается легальный алкоголь и «в его качестве и безопасности потребитель может быть уверен».

Действительно, на алкогольном рынке уже все что можно отрегулировано – нет рекламы, есть полная прослеживаемость с помощью ЕГАИС, установлены часы и места торговли и т. д., говорит Дробиз. Придумать еще что-то новое, что привело бы к снижению потребления, практически невозможно, считает эксперт. «Но очередной запрет на алкогольном рынке — хороший повод привлечь [к себе] внимание, что и используют чиновники и депутаты». Жители Вологодской области не станут меньше пить, считает Дробиз. Но их оскорбит отношение чиновников к людям «как спившейся и опустившейся толпе».

«Мы сожалеем, что закон, принятый Мособлдумой, был утвержден без должного широкого общественного обсуждения, а предлагаемая для принятия редакция не была представлена бизнесу заблаговременно», — говорит исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов. 

Праздник у бутлегеров

Росалкогольтабакконтроль опасается, что закрытие лицензированных магазинов способствует росту нелегальных точек, где будут продавать сомнительную продукцию. А это создает риски для здоровья людей. Такие инициативы — это несомненно праздник на улице бутлегеров, говорит Небольсин. «Свято место пусто не бывает, и найдутся дельцы, которые займут место официальной розницы», — уверен он.

«Опыт ряда российских регионов показал, что ограничения не влияют на объем потребления алкоголя, но приводят к ряду негативных социальных последствий: увеличиваются риски отравлений из-за потребления нелегальной продукции, сокращается доля легального алкоголя на рынке, уменьшается количество продуктовых магазинов», — согласен Караваев.

Если ввести такие ограничения, то расцветет торговля контрафактом, уверен Победкин. Уже сейчас таксисты доставляют спиртное по ночам, а в городах, где введут жесткие ограничения, такая торговля вырастет в десятки раз, считает он. К этому можно прибавить рост самогоноварения и желающих торговать разведенным спиртом. Бюджет потеряет отчисления от алкогольных компаний — снизятся поступления от налогов и акцизов, добавляет собеседник Shopper’s.

Только за счет за счет сокращения магазинов сетей — членов АКОРТ свыше 5000 рабочих мест и снижению налоговых отчислений только в региональные бюджеты более чем на 2 млрд руб. в год, уточнил Караваев.

Если будет ограничена продажа алкоголя, это приведет к подорожанию всех других продуктов: чтобы ритейлер не закрывался, он поднимет наценку на другие товары — так он будет компенсировать потери доходов от алкоголя, говорил «Коммерсанту» Каширин. 

Представители Luding Group, Ladoga, Simple Group, ГК «Руст», «Красного & белого», «Магнита», X5 Group, Metro, «Ленты», «Ашана» не ответили на запросы Shopper’s.