Продажи стаута от Heineken выросли в Великобритании на 623% из-за дефицита Guinness

Нидерландский пивоваренный гигант Heineken, который владеет брендом Murphy's, во время рождественских праздников нарастил продажи ирландского стаута Murphy's в барах и пабах Великобритании на 632%. Это произошло на фоне дефицита самого популярного пива этого сорта Guinness, пишет The Drinks Business.  

В декабре владелец бренда Guinness — алкогольный концерн Diageo ограничил поставки пива пабам Великобритании. Решение компания объяснила «исключительным спросом» на продукцию. В итоге некоторые пабы ввели специальные талоны на Guinness, по которым сначала надо заказать что-то другое, а уже потом это пиво. Другие пабы стали продвигать конкурентов на замену. 

Одной из причин роста спроса мог стать флешмоб в соцсетях Split the G («Раздели G»). Его участники должны за первый глоток выпить столько пива, чтобы буква G в названии напитка на стакане была поделена пополам. Хотя некоторые потребители высказали мнение, что это просто маркетинговый ход. 

Бренд Murphy's воспользовался дефицитом у конкурентов и запустил интерактивную карту в Google Maps, на которой были показаны все заведения, где можно было купить пинту стаута этой марки. Благодаря этому продажи многократно выросли.  

Дефицит Guinness вряд ли сильно скажется на выручке Diageo, пишет издание, поскольку продажи безалкогольной версии пива также оказались высокими.