Продажи продуктов через интернет впервые превысили 1 трлн руб. за год

Онлайн-продажи продуктов и других товаров повседневного спроса в 2024 г. выросли на 44%, до 1,2 трлн руб., подсчитали аналитики Data Insight. Рынок превысил 1 трлн руб. впервые. Количество заказов увеличилось на 33%, до 788 млн.

Тем не менее рост в течение года постепенно замедлялся: в I квартале прирост составил 40% год к году в натуральном выражении и 58% в деньгах, в IV квартале уже 28% и на 27% соответственно.

Сказались высокая стоимость доставки и дефицит курьеров, «темпы роста поддерживались за счет промоакций» игроков рынка, сказала «Ведомостям» старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова. Но потом они снизили активность в промо. Многие игроки сократили инвестиции в маркетинг и развитие онлайн-продаж из-за высокой стоимости капитала в результате роста ключевой ставки ЦБ, добавил генеральный директор «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров.

Средний чек на повседневные товары, купленные в интернете, увеличился за весь прошлый год на 9%, до 1510 руб., по подсчетам Data Insight. Но во втором полугодии он не только растерял рост, но и снижался, а в IV квартале сравнялся с показателем 2023 г. Пашкова объяснила это увеличением доли на рынке экспресс-доставки, а заказы у нее с невысоким чеком.

В 2023 г. оборот онлайн-торговли продуктами и повседневными товарами онлайн вырос на сравнимые с прошлым годом 47% , по данным Infoline. Но число заказов прибавилось тогда значительно больше — на 52%, по подсчетам Data Insight.