«Юнилевер Русь» запустил премиальный бренд зубной пасты

«Юнилевер Русь», бывшее российское подразделение международной Unilever, запустила премиальный бренд товаров для ухода за полостью рта — Tiswell. Об этом компания сообщила Shopper's.

Tiswell будет продавать пасты «Nano пломба» для восстановления и укрепления эмали, Enzyme и Detox — для отбеливания, Perio — для защиты десен. Также будет отдельная линейка с детскими зубными пастами.

Продажи на маркетплейсах зубных паст Tiswell начнутся в середине декабря. С января они появятся в магазинах крупных ритейлеров. Весной в продажу поступят и другие товары для ухода за полостью рта — ополаскиватели, гели для зубов и десен, очищающие пенки, зубные щетки и нити. Выпускать продукцию будут на фабрике «Калина» в Екатеринбурге.

Сейчас в России есть «очевидный» запрос на более профессиональный уход за полостью рта, говорит лидер категории по уходу за собой компании «Юнилевер Русь» Ольга Прокина. «Это объясняется многими факторами: развитие ДМС, рост стоимости лечения зубов, желание <...> людей иметь белые и ровные зубы», — говорит она. Компания видит перспективы на этом рынке, поэтому выходит в премиальный сегмент.

Сейчас у Unilever есть два бренда товаров для ухода за полостью рта — «Лесной бальзам» и Close up. Но они продаются не в премиальном сегменте. Цены на зубную пасту «Лесной бальзам» в онлайн-магазине «Ленты» — от 79 руб. за 75 г, Close up — от 194 руб. за 100 г.

«Юнилевер Русь» в октябре сменила собственника. Покупателем российского бизнеса Unilever стала группа «Арнест» Алексея Сагала, которая ранее приобрела российские активы Heineken. Сумма сделки, по оценке источников РБК, составила 35-40 млрд руб. В конце октября «Арнест» утвердила инвестиционный план на 2024—2026 гг.: она вложит 7 млрд руб. в возобновление экспорта, расширение производства и маркетинг.

У «Юнилевер Русь» есть четыре завода в России. На двух из них в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге выпускается косметика и бытовая химия, на фабриках в Туле и Омске — мороженое. В 2023 г. выручка предприятия по РСБУ снизилась на 27%, до 62 млрд руб., чистая прибыль — на 47%, до 4,9 млрд руб. В портфель собственных брендов входит более 40 марок, в том числе «Чистая линия», «Бархатные ручки», «Дав», «Клиар» и «Акс».