Доля СТМ на российском рынке выросла более чем на 50% за 7 лет

Доля собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей выросла на российском рынке в денежном выражении с 4,7% в 2015 г. до 7,2% в 2022 г. Доля покупок СТМ выросла на 8 п.п., до 32% по сравнению с 2020 г., говорится в исследовании «Ромира».

Чаще всего россияне покупают товары СТМ из-за выгодной цены (46,2% респондентов) и из-за акций и скидок (24,7%). 23,9% с помощью СТМ пополняют запасы продуктов, а 19,4% — из любопытства попробовать новый продукт.

Больше всего покупают СТМ молочных продуктов — 40%, бакалею и хлебобулочные изделия — 36% и 33% соответственно, яйца — 32% и напитки — 28%. Меньше всего люди приобретают СТМ снеков и кормов для животных — по 12%, а также косметику — 8%.

СТМ становится не только способом экономии сейчас, но и товаром, который закрывает основные ассортиментные потребности, утверждает заместитель руководителя группы исследований холдинга «Ромир» Елена Шишова. По ее словам, собственные торговые марки также позволяют ритейлерам формировать лояльное отношение к себе.

После приостановки поставок некоторых товаров зарубежными компаниями после начала военной спецоперации на Украине спрос на товары СТМ рос двузначными темпами, говорил директор департамента собственных торговых марок (СТМ) сети «Магнит» Петр Костыгов. За 2021 г. продажи товаров повседневного спроса под СТМ в России впервые превысили 1 трлн руб., говорил гендиректор Infoline Иван Федяков.