Первый магазин планируется открыть в конце декабря в московском «Авиапарке»
Фото: «Цветной»
Турецкий бренд «уличной» одежды Les Benjamins открыл 16 ноября корнер (отдел) в универмаге «Цветной», рассказал Shopper’s представитель универмага. Также откроются собственные магазины бренда, компания уже ищет помещения площадью 150—180 кв. м в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Казани, рассказала руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова.
Представитель Les Benjamins в России подтвердил Shopper’s, что компания собирается развиваться в России, первый магазин должен открыться в конце декабря в московском торговом центре «Авиапарк». Сколько планируется еще магазинов, он не раскрыл. Развивать Les Benjamins будет компания «Интермоде», которая сейчас управляет сетью одежды и обуви Superstep.
Бренд Les Benjamins основал в 2011 г. Буньямин Айдын, когда ему было 19 лет. «Взгляд на современный Восток, сочетающий турецкие национальные мотивы и современные тренды», — так описывает себя компания на рекрутинговых сайтах. Les Benjamins сотрудничает с известными мировыми маркам одежды и обуви: выпустил две капсульные коллекции в коллаборации с Puma, а летом 2024 г. — с Hugo. Еще в 2019 г. Айдын говорил, что надеется открыть магазин в Москве.
Читать также:
В России купить куртки, толстовки, худи, свитшоты, футболки Les Benjamins можно в мультиберендовых офлайн-магазинах, в интернет-магазине Superstep, на маркетплейсах Lamoda и Wildberries. Одежда продавалась и на сайте ЦУМа, но сейчас ее нет в наличии. На онлайн-площадках вещи стоят от 5000 руб. до 50 000 руб., Lamoda относит бренд к премиальному.
Турецких ритейлеров (не только fashion), работающих в России, становится больше. В 2022 г. на рынок вышло четыре турецких бренда, пик был в 2023 г. — 12 брендов, а это 40% от всех иностранных дебютов, рассказала директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова. Сейчас на российских рынках 26 турецких ритейлеров.
Не все дебюты турецких брендов оказались удачными. Например, магазины Ipekyol и Twist, которые развивала компания «Джамилько», закрылись, проработав всего год.
Les Benjamins — сильный бренд, но пока не очень известный в России, и успех на рынке будет зависеть от того, решится ли он на рекламные кампании, считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. «К сожалению, многие бренды, которые открываются в России, выбирают «режим тишины». Они не хотят громко извещать рынок о своем появлении, опасаясь, что это может сказаться на продажах в западных странах, — объяснила эксперт. — Если компания решит выходить на российский рынок без рекламной поддержки, то рискует так и остаться работать в корнерах, несмотря на качественное и современное предложение».
Популярное
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной
Каждая третья российская пара обуви может оказаться суррогатной