Турецкий бренд одежды Les Benjamins создаст сеть магазинов в России

Турецкий бренд «уличной» одежды Les Benjamins открыл 16 ноября корнер (отдел) в универмаге «Цветной», рассказал Shopper’s представитель универмага. Также откроются собственные магазины бренда, компания уже ищет помещения площадью 150—180 кв. м в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Казани, рассказала руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова.

Представитель Les Benjamins в России подтвердил Shopper’s, что компания собирается развиваться в России, первый магазин должен открыться в конце декабря в московском торговом центре «Авиапарк». Сколько планируется еще магазинов, он не раскрыл. Развивать Les Benjamins будет компания «Интермоде», которая сейчас управляет сетью одежды и обуви Superstep.

Бренд Les Benjamins основал в 2011 г. Буньямин Айдын, когда ему было 19 лет. «Взгляд на современный Восток, сочетающий турецкие национальные мотивы и современные тренды», — так описывает себя компания на рекрутинговых сайтах. Les Benjamins сотрудничает с известными мировыми маркам одежды и обуви: выпустил две капсульные коллекции в коллаборации с Puma, а летом 2024 г. — с Hugo. Еще в 2019 г. Айдын говорил, что надеется открыть магазин в Москве. 

В России купить куртки, толстовки, худи, свитшоты, футболки Les Benjamins можно в мультиберендовых офлайн-магазинах, в интернет-магазине Superstep, на маркетплейсах Lamoda и Wildberries. Одежда продавалась и на сайте ЦУМа, но сейчас ее нет в наличии. На онлайн-площадках вещи стоят от 5000 руб. до 50 000 руб., Lamoda относит бренд к премиальному.

Турецких ритейлеров (не только fashion), работающих в России, становится больше. В 2022 г. на рынок вышло четыре турецких бренда, пик был в 2023 г. — 12 брендов, а это 40% от всех иностранных дебютов, рассказала директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова. Сейчас на российских рынках 26 турецких ритейлеров. 

Не все дебюты турецких брендов оказались удачными. Например, магазины Ipekyol и Twist, которые развивала компания «Джамилько», закрылись, проработав всего год.  

Les Benjamins — сильный бренд, но пока не очень известный в России, и успех на рынке будет зависеть от того, решится ли он на рекламные кампании, считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. «К сожалению, многие бренды, которые открываются в России, выбирают «режим тишины». Они не хотят громко извещать рынок о своем появлении, опасаясь, что это может сказаться на продажах в западных странах, — объяснила эксперт. — Если компания решит выходить на российский рынок без рекламной поддержки, то рискует так и остаться работать в корнерах, несмотря на качественное и современное предложение».