Магазины новых турецких одежных брендов Ipekyol и Twist закрылись в России

Магазины турецких брендов одежды Ipekyol и Twist, которые открылись в 2022 г. в московском торговом центре «Афимолл», закрылись, заметил «Коммерсантъ». Обе марки принадлежат Ayaydin Miroglio Group. Это бренды среднего ценового сегмента, в России их развивал «Джамилько» (бренды Lee Cooper, Scotch & Soda и др.). Вместо Ipekyol в «Афимолле» открылся другой магазин дистрибутора — Elena Miro, а на месте Twist появится турецкий бренд Daniel’s Paris.

«Джамилько» изначально открывала магазины Ipekyol и Twist в формате pop-up (временный магазин или брендированная зона), чтобы посмотреть на интерес, сказала руководитель направления аренды торговых площадей ритейл-департамента CORE.XP Надежда Цветкова. Владелец Ipekyol и Twist решил открыть собственный офис в России и работать напрямую, знает гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс.

В 2022 г. работу в России прекратили многие зарубежные бренды одежды, в том числе H&M, Uniqlo, Inditex (Zara, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius), Levi's, LPP (Reserved, Cropp, Mohito и Sinsay) и др. После этого турецкие бренды начали активнее интересоваться российским рынком. В первой половине 2023 г. в России появилось шесть брендов из Турции, по подсчетам NF Group. Стали появляться марки и из других стран — Китая, Белоруссии, Казахстана.

Из-за большого количества брендов, одновременно появившихся в стране, потребителю стало сложно в них ориентироваться, объяснила Цветкова. Многим новым ритейлерам казалось, что с уходом крупных зарубежных игроков занять нишу будет легко, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. Но конкуренция в одежде очень высокая, особенно увеличили присутствие российские бренды, добавляет отраслевой аналитик Ольга Штейнберг. 85% площадей ушедших зарубежных компаний заняли российские сети, по оценке NF Group.