Mediascope: чаще всего россияне ищут на маркетплейсах товары Apple, Xiaomi и Samsung

18% поисковых запросов на онлайн-площадках включают название бренда

Маркетплейсы Торговля

Фото новости: "Mediascope: чаще всего россияне ищут на маркетплейсах товары Apple, Xiaomi и Samsung"

В сентябре 2024 г. 18% поисковых запросов на маркетплейсах и в онлайн-магазинах в сентябре включали упоминание бренда, подсчитали аналитики Mediascope. В первую тройку лидеров по таким запросам у россиян вошли марки техники и электроники — Apple, Xiaomi, Samsung.

На четвертой позиции оказался бренд видеокарт Geforce. Также в первую десятку самых популярных брендов вошли спортивные марки Nike и Adidas, электроника Realme, Honor и технологический бренд AMD. Замыкает десятку марка конструкторов Lego.

В некоторых категориях конкретная марка имеет особенное значение для потребителей, указывают аналитики в отчете. Например, в 69% случаев игры и консоли ищут вместе с названием бренда, смартфоны — в 56% случаев, детское питание — в 51%.

В категориях «‎декор и интерьер» и «‎товары для отдыха и пикника» количество брендовых запросов небольшое. Здесь пользователи опираются на другие характеристики продуктов, считают аналитики.

Специфика запросов есть и у разных маркетплейсов. Например, на Lamoda 69% поисковых запросов в категории «‎обувь» включают название бренда, в то время как на Wildberries эта доля составляет 18%.

62% россиян хотя бы раз в месяц заходят на маркетплейсы, сообщил ранее президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий. По его словам, количество поисковых запросов на площадках превышает 3 млрд в месяц. Число заказов товаров при этом выросло в два раза за год, указал эксперт.

Маркетплейсы Торговля