«Яндекс» выделит собственные бренды «Яндекс.Маркета» в отдельное бизнес-направление

«Яндекс» выделит собственные торговые марки в отдельное бизнес-направление внутри компании. Оно будет называться «Яндекс.Фабрика» и войдет в состав бизнес-группы «Электронной коммерции, райдтеха и доставки». Об этом сообщила компания.

Выделение собственных торговых марок в отдельное направление позволит «Яндексу» расширить каналы продаж, в том числе и в розничных сетях, объясняет компания. Команда этого направления продолжит создавать товары и устройства под существующими брендами и будет запускать новые.

«Яндекс» начал развивать собственные торговые марки в 2021 г. Сейчас у компании 10 марок. В их числе компьютерная техника Lunnen, телевизоры Tuvio и аксессуары для смартфонов Commo, велосипеды Raskat и товары для отдыха на природе Outstep, товары для дома Pragma, детские товары Junion и Cubits, электроинструменты Nocord. Среди них пока не запущены только Cubits и бренд одежды Muted, заявку на который компания подала в марте. Скоро начнутся и их продажи, рассказал представитель компании Shopper's.

Многие собственные торговые марки «Яндекса» стали лидерами в своих категориях на «Яндекс.Маркете», указывает компания. Так, во II квартале 2024 г. продажи СТМ-товаров выросли на 81% к I кварталу, а направление «демонстрирует положительную операционную прибыль».

Другие российские маркетплейсы тоже развивают собственные торговые марки. Например, у Ozon есть бренд техники Hartens, подгузников Loomy Baby, товаров для дома Ozon Home и др. В мае 2024 г. маркетплейс отказался от самостоятельного развития брендов одежды Hola и Axima и передал их партнеру — Concept group. А Wildberries продает под маркой Razz телевизоры, тостеры, отпариватели, мини-печи, роботы-пылесосы, холодильники и стиральные машины.