«Яндекс.Маркет» запустит собственные бренды одежды

«Яндекс» подал заявки на регистрацию товарных знаков Tame, Muted и Humanform, в том числе по связанным с одеждой классам. Информацию в базе Роспатента заметил «Коммерсантъ». Представитель «Яндекс.Маркета» подтвердил, что компания запустит собственные бренды одежды для взрослых и детей в среднем ценовом сегменте. По его словам, шить одежду будут на фабриках в Китае и Узбекистане.

Направление одежды, обуви и аксессуаров одно из самых быстрорастущих в интернет-торговле, объясняет интерес к запуску представитель «Яндекс.Маркета». В IV квартале 2023 г. ассортимент одежды на площадке вырос в 3,7 раза год к году. Запуск собственных марок поможет расширить ассортимент еще сильнее.

На покупки в интернете в 2023 г. приходилась треть от всех продаж одежды и обуви, из них 75% продаж приходится на маркетплейсы, приводит газета данные Fashion Consulting Group (FCG). 86% рынка маркетплейсов, по данным FCG, занимают Ozon и Wildberries. За ними идет профильный интернет-магазин Lamoda, тогда как «Яндекс.Маркет» отстает от этих площадок по востребованности у продавцов, добавляет партнер One Story Ольга Сумишевская.

«Яндекс.Маркет» начал развивать собственные торговые марки с 2021 г. У компании есть бренд электроники и бытовой техники Tuvio, мебели — Pragma, детских товаров — Junion. У Ozon с 2022 г. есть собственный бренд одежды Hola, Lamoda в 2024 г. планирует начать продажи одежды собственных марок Nume и Mademan. Wildberries прекратил развивать собственные бренды одежды в 2020 г.

Запуск собственных торговых марок в разных категориях позволяет «Яндекс.Маркету» конкурировать с другими участниками рынка, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Маркетплейсы за счет своей аналитики могут увидеть, в какой категории товаров есть свободные ниши, чтобы закрыть их, говорит аналитик fashion-рынка Ольга Штейнберг. Также компании могут продавать СТМ дешевле других товаров на маркетплейсе и продвигать на сайте свою продукцию, получая стабильный доход, объяснила она.