Россияне нарастили расходы на дорогую косметику

С января по июль 2024 г. россияне увеличили траты на косметику и парфюмерию на 16% год к году, средний чек составил 4310 руб., подсчитали для Shopper’s аналитики «Чек индекс» компании «Платформа ОФД». Они учитывали продажи в сетевой и несетевой рознице, а также онлайн-продажи. Число покупок за год при этом сократилось на 4%. В Москве средний чек вырос на 18%, до 4881 руб., а число покупок увеличилось на 13%. 

Аналитики «Чек индекса» объясняют рост среднего чека тем, что люди стали покупать больше дорогих марок косметики и парфюмерии. А в прошлом году россияне больше покупали косметики из массмаркета. Сокращение числа покупок косметики в России они объясняют высокой базой 2023 г.: по данным «Чек индекса», в первом полугодии 2023 г. число покупок косметики и парфюмерии выросло на 14%. В Москве продажи в этом году растут за счет расширения ассортимента и восстановления трафика в торговых центрах, сказали аналитики «Чек индекса». 

Сейчас новые бренды как из массмаркета, так и более дорогих сегментов, выходя на рынок, как правило, почти не вкладываются в продвижение и рекламу, сказал исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Брендов премиальной косметики становится больше, но ориентироваться без рекламы потребителям сложно, отметил он: и покупатели, чтобы найти альтернативы ушедшим дорогим маркам, начинают «самостоятельно исследовать рынок», пробовать новые бренды.

В «Магнит Косметик» вырос спрос на косметику более высокого ценового сегмента, наибольшая динамика в ценовых сегментах «средний» и «средний плюс», рассказал Shopper’s представитель ритейлера. «Золотое яблоко» расширяет ассортимент, и сейчас процентное соотношение люксовых брендов и массмаркета в сети равное, говорит представитель этой сети. 

В 2022 г. многие люди в ожидании, что некоторая косметика может исчезнуть или подорожать, делали покупки про запас, и к началу 2024 г. эти запасы уже закончились, считает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Поэтому сейчас растет спрос на дорогую косметику. Кроме того, в 2022-2023 гг. у косметических ритейлеров были проблемы с поставками, напомнил эксперт. Они старались заполнить ассортимент новыми марками, появилось много новых корейских брендов дорогой косметики, а также интересных российских брендов в среднем и высоком ценовых сегментах. В прошлом году появились такие бренды категории «люкс», как Iope, Passion&Beyond, SeaThera, Alchemy Care и др., рассказал представитель «Золотого яблока». Представитель «Магнит Косметик» подтвердил, что расширил ассортимент косметики в более высоких ценовых сегментах, заместив ушедшие бренды. Также, по его словам, появляется много интересных предложений, в первую очередь от российских поставщиков.

Сказался и рост доходов населения, многие потребители пробуют товары, которые раньше им были недоступны, отметил Бурмистров.

На маркетплейсах тренд иной. Люди чаще интересуются более бюджетной косметикой.

«Мы не наблюдаем явной тенденции к переходу на дорогостоящие косметические средства. Средний чек за семь месяцев этого года вырос на 16,5%, а в топ-10 самых популярных брендов входят Mixit, L'Oreal, Estel, Ollin Professional, Avon и др.», — сказал представитель Wildberries. На «Мегамаркете» растет число покупок косметики ценой до 1000 руб., и маркетплейс старается привлекать именно таких продавцов, говорит руководитель товарного направления «Красота и здоровье» «Мегамаркета» Екатерина Масленникова.

Представители «Рив гош», «Иль де ботэ», «Улыбки радуги» от комментариев отказались.