Россияне стали реже покупать одежду

В июне—августе 2024 г. в магазинах одежды и обуви в России число покупателей сократилось на 10% год к году. Об этом свидетельствуют данные Focus Technologies, с которыми ознакомился «Коммерсантъ». При этом трафик в торгцентрах снизился не так значительно — на 2%. О снижении числа посетителей магазинов одежды и обуви говорит и руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева.

Несмотря на снижение трафика, обороты модных магазинов выросли на 5% год к году, по данным Focus Technologies. Причиной стало увеличение среднего чека на 17%.

Число покупателей сократилось из-за роста конкуренции, говорит руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. Меняется и потребительское поведение — люди стали чаще покупать одежду не по желанию, а по необходимости, говорит директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. В стране есть тренд на «умную экономию», который проявляется в стремлении покупателей сравнивать цены и выбирать универсальную одежду, которую можно долго использовать, отмечается в августовской презентации Fashion Consulting Group.

Многие ритейлеры столкнулись со снижением посещаемости, подтверждает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Она связывает это с перераспределением трат и переориентацией на онлайн-канал. У Finn Flare трафик летом в магазинах сократился на 10%, но продажи на маркетплейсах выросли, говорит гендиректор сети Ксения Рясова. У Munz Group трафик упал сразу на 18%, люди сейчас больше тратят на развлечения и еду, считает гендиректор группы Кирилл Цеджинов.

На рынок влияют растущие инфляционные ожидания, из-за чего потребители переключились на покупку вещей длительного использования — авто, технику, мебель, отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. На фоне снижения трафика и после активной экспансии в 2023 г. российские ритейлеры сейчас пересматривают планы развития, говорит Хакбердиева. Finn Flare, например, уже сделала перерыв в открытиях новых магазинов, подтвердила Рясова.