Продажи McDonald's в мире снизились впервые с 2020 г.

Мировые сопоставимые продажи McDonald's во II квартале 2024 г. снизились на 1% — в США показатель уменьшился на 0,7%, отчиталась компания. Это стало первым снижением за 13 кварталов, при этом аналитики в среднем прогнозировали рост на 0,53%, пишет Reuters.  

Сопоставимые продажи компании на зарубежных рынках, где она сама управляет ресторанами сократились на 1,1%. На «рынках развития», где McDonald's работает по модели лицензирования, показатель упал на 1,3%. 

Больше всего упали продажи McDonald's во Франции, в Китае и на Ближнем Востоке и Китае. В частности, в ряде ближневосточных стран McDonald`s обвинили в произраильской позиции и призвали к бойкоту сети, а китайская экономика восстанавливается медленнее, чем прогнозировалось.  

Чистая прибыль крупнейшей в мире сети ресторанов быстрого питания сократилась на 12% — с $2,31 до $2,02 млрд. Квартальная выручка McDonald's почти не изменилась и составила $6,49 млрд.  

Постоянная инфляция и рост цен на фастфуд вынудили малообеспеченные слои населения отказаться от этих продуктов и начать питаться дома. Это привело к снижению спроса в индустрии быстрого питания, в том числе в McDonald’s. Генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински подтвердил, что потребители стали более разборчивыми в своих расходах.

Сети из-за падения спроса начали запускать акции с низкими ценами. Например, McDonald's начал продавать комбо-обеды за $5, похожие предложения появились у Burger King, Wendy’s и других участников рынка.