ФАС хочет вывести продакт-плейсмент в видео из-под закона о рекламе

ФАС предлагает не считать рекламой продакт-плейсмент — упоминания брендов, товаров и компаний, если он ей не является и органично вписывается в видеоконтент, публикуемый в интернете. Об этом говорится в проекте поправок, который служба опубликовала 1 июля. На документ обратил внимание «Коммерсантъ». 

Сейчас рекламой не считается упоминания брендов, товаров и компаний, если они нерекламные и «органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Поправками предлагается закрепить, что это исключение распространяется и на «иные результаты интеллектуальной деятельности». В том числе изменения должны затронуть видеоролики, которые не относятся к произведениям науки и искусства. В таком случае закон приведут в соответствие с уже действующей практикой, считают эксперты, опрошенные изданием. 

Поправки могут «размыть границы между рекламой и контентом и ввести потребителей в заблуждение», считает управляющий партнер адвокатского бюро Nordic Star Андрей Гусев. По его мнению, нужно четко определить критерии, по которым то или иное упоминание товара или услуги может быть признано продакт-плейсментом,   «Важно установить, есть ли у автора или исполнителя произведения контроль над размещением упоминания и насколько органично оно вписано в сюжет», — считает эксперт. После введения маркировки интернет-рекламы «многие участники рынка начали активно пользоваться продакт-плейсментом», говорит гендиректор маркетингового агентства JAMI LUP Юлия Долгова. 

Кроме того, ФАС предлагает вывести из-под норм закона информацию о товаре на официальных сайтах производителя, объявления на классифайдах и органические результаты поиска (к этому относится поисковая выдача без оплаченных объявлений). За некоторые нарушения, например, за отсутствие возрастных отметок в рекламе, служба предлагает не штрафовать, а выносить предупреждения.