Доля онлайн-продаж товаров для ухода за собой превысила 32%

Доля интернет-торговли в товарах для ухода за собой в марте 2024 г. превысила 32%, рассказала на «Неделе российского ритейлера» руководитель группы аналитики NielsenIQ Анастасия Чуваева. По ее словам, онлайн-продажи — это основной двигатель для этой категории товаров.

Продажи товаров для красоты восстанавливаются быстрее непродовольственного рынка в целом, отметила Чуваева. Так, за 12 месяцев до марта 2024 г. продажи средств для ухода за волосами выросли на 14% в деньгах и на 7,5% — в штуках, товаров для ухода за телом — на 23,5% и 7,1% соответственно, косметики для очищения лица — на 16,5% и 8,5%, дезодорантов — на 13% и 16,1%.

Доля онлайн-продаж всех непродовольственных товаров достигла 10%, отметила Куваева. То есть товары для ухода за собой опережают остальные категории.

Дезодоранты при этом расширяют долю в продажах второй год подряд, рассказала аналитик. Это происходит в том числе за счет появления новых брендов, в том числе турецких, добавила она.

Продажи уходовых средств на омниканальном рынке (включает онлайн- и офлайн-продажи) в регионах растут быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Динамика денежных продаж в столице за 12 месяцев до марта 2024 г. составила 17,4%, натуральных — 4,9%, а в Санкт-Петербурге — на 21% в деньгах и 7,3% в упаковках. При этом в Поволжье натуральные продажи выросли на 25%, в южных регионах — на 24,1%, а на Урале, Сибири и Дальнем Востоке — на 22,8%. Продажи в штуках увеличились на 15,4%, 12,9% и 12,8% соответственно.