«Детский мир» запустил собственный бренд детского питания

Крупнейший в России ритейлер детских товаров — «Детский мир» начал продавать детское питание под собственной торговой маркой (СТМ) Baby Go. Купить его можно в интернет-магазине и сетевых магазинах России, Казахстана и Беларуси, сообщила компания. 

В линейку вошли мясные, овощные и фруктовые пюре в стеклянной таре. Их можно использовать для питания и дополнительного прикорма детей с 4 месяцев.

Пюре Baby Go изготавливается в Белоруссии. В производстве используется высококачественное сертифицированное сырье из России, Белоруссии, Чили, Эквадора и Греции. Мясное сырье закупается у проверенных поставщиков, сертифицированных для производства детского питания и не использующих ускорители роста и антибиотики.

В ближайшее время «Детский мир» расширит ассортимент бренда и начнет продавать cоки и нектары, фруктовые пюре в паучах, а также фруктовые и злаковые батончики, фруктовые кусочки, печенье, хлебцы.  

Детское питание – одна из самых частых покупок, за которыми приходят покупатели в магазины ритейлера, рассказал  начальник управления СТМ группы компаний «Детский мир» Алексей Шабловский. По его словам, «Детский мир» несколько лет изучал опыт международных производителей детского питания. «Это без преувеличения самая чувствительная категория в сегменте товаров для детей, и родители доверяют только тем брендам, в качестве которых они не сомневаются», — сказал Шабловский. 

По данным исследовательской компании NTech, в 2023 г. лидером по продажам детского пюре была «Фрутоняня» с долей 51% в деньгах. Ее продажи увеличились на 21% в сравнении с 2022 г. На втором и третьем местах были «Агуша» (доля — 18%) и «Тема» (8%). Их продажи сократились на 27% и 24% соответственно.

В 2022 г. продажи многих видов детского питания снижались, по данным NielsenIQ. Но в 2023 г. они снова начали расти: на 8,4% в деньгах и на 6,8% в упаковках. Продажи детского молочного питания увеличились на 10,4%, вязкого детского питания — на 18,1%, детских батончиков мюсли — на 38%, детского мармелада — на 35%.