«Авито» открыл раздел с товарами в новом и отличном состоянии

Сервис объявлений «Авито» запустил отдельный раздел «Молл» для продажи товаров в новом и «как новом» состоянии, сообщила компания. Торговать через него могут только проверенные продавцы с высокой репутацией. 

Товары доступны для покупки онлайн с доставкой, также на них действует опция возврата. В разделе можно будет приобрести одежду, обувь и аксессуары, товары для детей и игрушки, электронику, запчасти, мебель и товары для дома. 

Год назад компания начала первые тесты раздела, открыв его для 1 млн пользователей. За это время были усовершенствованы механики, к открытию доступны почти 4 млн объявлений от 30 000 продавцов. По словам директора по продуктам «Авито товаров» Ирины Грачевой, продажи в «Авито молле» на 11% выше, чем в других разделах «Авито». 

В марте 2023 г. «Авито молл» был доступен 5% пользователей, писал Shopper’s. Теперь же купить через него товары могут все желающие. Зайти в «Авито молл» можно с главной страницы приложения, через раздел историй, также запущен отдельный фильтр в поиске по товарам. 

В июле 2023 г. сервис также запустил раздел «Авито премиум», в котором размещены объявления о продаже одежды, обуви и аксессуаров люксовых брендов, которые прошли экспертную проверку на подлинность, а также вещи российских дизайнеров. Вещи проверяют на подлинность по фото — этим занимается партнер «Авито». Объявления в «Авито премиум» набирают в среднем на 40% больше просмотров, чем в основном разделе одежды и обуви. 

Представитель «Авито» в разговоре с РБК заявил, что компания не намерена конкурировать с маркетплейсами, но при этом собирается добиться расширения среднего чека. «Большинство наших покупателей сейчас закрывают свои потребности на «Авито», на маркетплейсах, в офлайне или на профильных площадках: наша задача добиться, чтобы они покупали на «Авито» в большем количестве категорий и расширяли свой средний чек у нас», — сказал собеседник издания. Компания планирует к 2028 г. генерировать в этом формате около 20% от всех сделок на площадке.

«Авито» специализируется на продажах подержанных товаров по объявлениям между обычными пользователями, но последнее время активно работает над тем, чтобы привлечь и профессиональных продавцов. Число заказов на «Авито» сейчас сопоставимо с крупнейшим российским маркетплейсом Wildberries, сказал РБК партнер аналитической компании Data Insight Федор Вирин. По его словам, у интернет-площадки есть хорошие шансы занять заметную долю на рынке b2c  за счет «огромного» трафика и числа продавцов. Но помешать может то, как пользователи воспринимают площадку, говорит Вирин. «Даже карточки товаров на площадке намеренно делаются такими, чтобы казалось, что это продает частное лицо. Если «Авито» сможет как-то обойти (но не сломать, так как это отличительная черта) эту особенность своего позиционирования, то мы скоро увидим еще один крупнейший маркетплейс», — заключил эксперт.