Wildberries и Ozon сравнялись по охвату в феврале

Wildberries и Ozon сравнялись по месячному охвату населения в феврале 2024 г. — по 59% россиян, приводит Adindex данные Mediascope. Полгода назад этот показатель равнялся 55 и 53% соответственно, рассказала руководитель сектора поддержки клиентов сегмента digital Mediascope Наталья Бороздина на конференции Data. 

При этом среднесуточный охват у Wildberries выше, чем у Ozon, на 3,2 п. п., уточнила Бороздина. По доле эксклюзивной аудитории также лидирует Wildberries — 10,7%, в то время как у Ozon 6,8%. 

В феврале пользователи чаще всего искали одежду и обувь — 10% от общего количества запросов на маркетплейсах. Второе место у гаджетов и товаров для дома — 8% поисковых запросов. Тройку лидеров замыкают сегменты красота, ремонт и продукты — по 4%.  

Среднее время интернет-потребления в день увеличилось на 25 минут за последние четыре месяца и достигло 4 часа 42 минуты. Пятую часть (20%) времени в интернете пользователи тратят на просмотр видео, почти столько же (16%) — на мессенджеры и соцсети. В категории «маркетплейсы» 46% среднесуточного времени у россиян уходит на использование Wildberries и 35% — на Ozon. 

Оzon в 2023 г. нарастил оборот от продаж (GMV) на 110%, до 1,7 трлн руб. Wildberries за весь год еще не отчитался, в первом полугодии 2023 г. GMV маркетплейса составил 1,22 трлн руб. (+94%). В 2022 г. товарооборот маркетплейсов составил 832,2 млрд руб. И  1,67 трлн руб. соответственно. 

В январе ФАС признала, что Wildberries и Ozon доминируют в онлайн-торговле. Доля двух компаний превышает 80% рынка маркетплейсов. Служба отметила жалобы на компании: согласно им, площадки завышают траты на логистику, штрафуют и навязывают невыгодные условия.