Danone сократит ассортимент продукции

Danone сокращает ассортимент продукции, чтобы снизить затраты в условиях растущей инфляции, рассказала Reuters руководитель глобального отдела продаж Danone Айла Зиз. Речь может идти о самых продаваемых продуктах Danone — таких как йогурт Activia и вода Evian, уточняет агентство.

Это не сокращение ассортимента в целом, подчеркнула Зиз. Danone не убирает какие-то линейки товаров полностью, а сокращает в них количество позиций (SKU) — это касается разнообразия вкусов и вариантов упаковки по размерам. Это позволит ритейлерам экономить: супермаркеты смогут уменьшить затраты на хранение, учет и транспортировку товаров от Danone. Зиз добавила, что компания анализирует «весь портфель» с каждым клиентом, чтобы понять, от каких именно товарных позиций тот хочет отказаться. С начала года магазины уже убирали с полок некоторые товары.

По словам Зиз, Danone также инвестирует в программное обеспечение, которое помогает анализировать, какой ценовой уровень будет приемлемым для покупателей.

Старший аналитик Rabobank Research Мария Кастровьехо объясняет, в чем выгода для самой Danone. Когда компания производит много небольших партий разных продуктов, у нее больше сбоев или, например, ей приходится использовать больше ингредиентов. Danone хочет оставаться конкурентоспособной, поэтому она не сокращает рекламные акции, но продает меньше видов продукции, экономя на логистике, говорит Кастровьехо.

Danone — один из крупнейших производителей продуктов питания в мире. В России компания производит продукты под брендами «Простоквашино», «Растишка», «Даниссимо», Activia, Actimel и др. 

В 2021 г. Danone около 5% выручки заработала в России, сообщало Reuters.

В марте Danone заявила, что приостановит инвестиционные проекты в России, но сохранит производство молочной продукции и детского питания.

Позднее, когда в начале апреля Reuters написало, что Danone рассматривает варианты ухода из России, компания сообщила, что «на данном этапе» решения покинуть Россию нет. Тогда же Danone подчеркнула, что не ожидает прибыли от российского бизнеса: она не будет получать дивиденды и другие платежи от российской структуры, а вся прибыль, полученная на российском рынке, будет направлена на гуманитарные цели.