PepsiCo начнет выпускать новые напитки под брендом «Русский дар»

PepsiCo в начале июня начнет отгрузки в торговые сети новых лимонадов под локальными брендами, которые разработаны специально для России, пишут «Известия» со ссылкой на близкий к компании источник. 

Компания в марте 2022 г. частично приостановила работу в России и начала выводить из ассортимента глобальные бренды: Pepsi, Mirinda и 7Up. Их производство остановлено, торговым сетям отгружают запасы, говорит собеседник «Известий». PepsiCo подтвердила изданию, что рассматривает возможность расширить ассортимент локальных напитков. 

В начале апреля PepsiCo направила ритейлерам презентацию с описанием новых напитков и брендов специально для российского рынка. Тогда компания планировала производить локальные марки, вкусы которых будут похожи на оригинальные бренды компании. Например, New Cola и Fruitz вместо Pepsi и Mirinda. Но от этой концепции отказались, рассказал близкий к компании источник «Известий». 

PepsiCo решил выпускать газировку со вкусом апельсина и лимона с лаймом под брендом «Русский дар», утверждает собеседник «Известий». Сейчас под этим брендом производится квас. Есть и другие оригинальные торговые марки, которые компания не раскрывает, добавил он. Розница пока не получила первые образцы, сообщила одна из сетей «Известиям». 

Аналогичный шаг может сделать и Coca-Cola, полагает собеседник «Известий». Компания также объявила о приостановке работы в России в марте. 

В мире есть похожие примеры, говорит основатель и СЕО консалтинговой группы vvCube Вадим Ткаченко. Например, в Перу не выпускают Coca-Cola, вместо нее есть специальная газировка с другим названием, которая пользуется большой популярностью. Замена международного бренда на национальный позволит бизнесу не потерять инвестиции и продолжить работу на локальном рынке, согласен руководитель Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов.